吸引柳甄的今日头条，到底有多大的魅力？

加入Uber之前，柳甄在硅谷做了近十年的律师工作，是帮创业公司融资，但她却越来越发现自己热爱冒险的一面，在接受采访时也说，“我想要做个决策者，而不是个建议者。”

于是，Uber的CEO向柳甄抛出了橄榄枝时，一句“我们就是要创造历史。”让她热血沸腾，义无反顾加入Uber。

加入Uber之后，柳甄深陷漩涡，在见证完互联网史上具有重大意义的一场战役后，转身离开。但毫无疑问，她对于Uber中国来说功不可没。易观国际数据显示，2015年第一季度滴滴、易到和Uber的活跃用户覆盖率分别为80.9%、17.5%和8.1%。柳甄则动用补贴，以价格杠杆撬动了滴滴的地位。

10月24日，柳甄宣布加入今日头条，这位前Uber中国高级副总裁，联想集团创始人柳传志的侄女，滴滴出行CEO柳青的堂妹，将以另一种身份书写她的冒险经历。

吸引巨头的发光体

企业的发展离不开人才，今日头条这几年其实也引入了不少优秀高管加盟，但柳甄这级别的还是第一次。那么今日头条究竟有什么样的魅力，能够吸引柳甄加入呢？

其实，今日头条早已经成为了市场上备受关注的对象，比如电商巨头京东。9月27日，京东与自媒体平台今日头条联手发布“京条计划”。于是现在，我们打开今日头条，可以在发现一级入口多了京东的“特卖”频道。

双方称此举是为打通京东的用户与今日头条上的用户，先进行内容的精细化推荐，缩短决策过程，再引导到京东平台上。可以看出，此举是京东作为“平台电商”，要向“内容电商”发力。

我们熟知京东，当然绝不仅仅是因为老板的八卦，更看好的是京东的实力与模式。京东的出现，本身就是一种创新与变革，它以自营电商起家，运作模式为向品牌商采买、到B2C平台，再到消费者。这类模式打破了层层分销的商品流通方式，建立了采销优势和自建物流为核心竞争力。

直到今年，京东的自营电商还在保持高速增长。那么为什么京东还要在另一个平台开疆拓土呢？

答案是随着时代变化，平台电商需要由过去的“物以类聚”，转变为“人以群分”。

首先，随着人们的财富积累，中国社会的消费升级正在体现，人们的消费能力得到提升、消费观念得以转变。瑞信报告显示，中国中等收入人口突破1亿，说明人们将有更多的收入用于消费，也由过去单纯地追求性价比转向更多元化的观念。

另外，身处移动互联网时代，人人皆可成为流量入口，不必仰仗平台来获取信息，消费者与品牌的关系发生了变化。中国的移动互联网用户数已经达到8亿，过去是由门户网站、搜索引擎入口这样的平台主导流量，而现在我们从社交媒体上可以随时获取信息。

相比过去，我们的时间变得更加稀缺，平台电商的海量已经无法满足我们，我们需要更加个性化的私人订制。

而今日头条，恰好能满足这一点。

一提到今日头条，我们就能想到“千人千面”的个性化推荐。利用大数据的定制系统，以确保每位用户在打开应用时都能看到不同的界面，也能够为企业精准地挖掘目标用户。

但是，你可能会说，美丽说、小红书等不早就在做这样的事吗？立足内容分享、进行商品销售。

事实上，对于内容平台来说，内容的打造的确重要，但终究只是一个导流手段而已，成功的真正要素还是在于电商业务的运营能力。而后者，不正是像京东这样的巨头所擅长的吗？

不止京东，今日头条作为一个“发光体”， 还吸引了淘宝、天猫作为电商流量入口，也有其他品牌商的内容推荐。以这样的方式，在聚合了5.5亿装机用户、1.3亿月活用户之后，今日头条开拓了品牌广告的又一种盈利模式。

互联网的下半场

今日头条是移动互联网潮流的产物，而如今，这个时代所倚靠的人口红利已然将近，纯互联网项目快要玩不转了。

"现在硅谷的风险投资已经不再投资纯互联网项目。” 李彦宏曾经提到，“移动互联网的增长的机会已经不多了，想当年，在百度创立之初，中国的网民数量还不足千万，如今这个规模已达7亿。”移动互联网在国内覆盖的人群超过50%，因此，未来想要依靠用户量的增长来创造市场增量可能性很低。

那么在互联网的下半场，今日头条有怎样的可能？

其实今日头条和Uber有点类似。都是以共享经济的方式，积攒了大量的用户和流量，之后通过平台模式，连接从C端到C端的需求。

既然现在不能靠抢占用户扩大市场，那么就可以通过提高用户粘性、延长用户时间来提升价值。一方面，企业可以凭借自身独特的产品属性和对于用户的精准把握来延长用户使用时间，今日头条正是根据用户的点击与兴趣来学习用户的阅读喜好,从而形成个性化的推送内容；另一方面，通过各类增值服务与功能提高用户使用粘性，今日头条为应对当前人们时间碎片化的特性，开始拓展短视频业务，适应人们快速消费的需求。

一直以来，今日头条关于盈利模式的问题都没有困惑过——主要依靠广告。而其自身属性也确实能迎合当今时代的广告需求。

对于用户来说，今日头条能够让不同的人看到不同的广告。它会根据用户特征、环境特征、文章特征等数据，进行组合推荐。比如用户喜欢数码产品，那么今日头条推荐手表产品广告的时候，就会推荐苹果手表，而不是奢侈名表。

对于企业来说，今日头条对于垂直化信息具有很大价值。生活中往往存在很多信息，只对于特定人群有用，因此虽然具有信息价值，但是分享价值却不高。今日头条的个性化推荐，会使得这些垂直信息比在大众社交媒体上更具有价值。

举个例子。

再看头条号表现。

由此我们可以看到，信息被正确匹配后产生的巨大价值。这也预示着信息过滤权的第二次让度，由社交让度给智能算法，智能分发不是社交分发的补充，而是全面的替代。

为何偏偏是柳甄？

柳甄加盟今日头条，尚未透露具体任职。有猜测表示，今日头条看重的或许是柳甄强大的资本运作能力。柳甄在这方面的经验在其离职的内部信中已经提及，“在我做律师的阶段，其实做过很多项目，融资，并购，我还亲历过董事会上把创始人赶走的情景，一周多的快速交易。”

另外，也有传闻说，今日头条将打造全球领先的互联网科技公司，柳甄将负责国际化业务。

近年以来，今日头条已经开始抢滩国际市场。在欧美市场，今日头条自己研发了News Master客户端，于2015年12月在谷歌应用商店上线。News Master的逻辑跟今日头条相似，根据用户的爱好进行推送，而信源也都是知名英文媒体，比如《镜报》、《每日快报》，Mashable、Business Insider等。

此外，在印度市场今日头条也在发力。不同于欧美市场的自主研发，今日头条采用的是资本运作形式，向印度当地“土生土长”的新闻应用Dailyhunt注资2500万美元。据其CEO表示，目前该应用已拥有2800万活跃用户，是印度当地最大的新闻聚合平台之一。

今日头条4周年大会上，张一鸣提出了远大的全球化目标——“要做中国第一内容创作平台，并在未来五年内取代Twitter和雅虎，成为全球第一大内容创作平台”。而业内也对今日头条表现出越来越多的赞赏。大量企业开始效仿今日头条的算法策略，其中不乏腾讯、阿里、百度、网易等这样的巨头。9月，又有业内人士爆料腾讯通过购买可转换债券的方式对其进行投资，今日头条的估值也大幅上涨，从80亿美元涨到了120亿美元。

而柳甄的加盟，也是对于今日头条的一种肯定。她的国际化业务背景和寻找投融资都可以成为“今日头条”发力的助推器，让其如虎添翼，但两个不同领域的跨界也会让她遇到不少挑战。

滴滴与Uber合并后，柳甄转发了一篇文章《生而骄傲：Uber的那些年轻人》，里面有这样一句话，“山河湖海，都是我们造梦的地方。”但愿柳甄的此次加盟，能够让她实现梦想。

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