“独立”评测自媒体，为何就成了一门简单粗暴的生意？

12月3日，新榜上一则微信公众平台内测“洗稿投诉合议小组”，协助平台对有争议的“洗稿”内容进行合议的消息引起了自媒体圈的注意。按照已知的消息，如果用户接受邀请，将不定期收到“洗稿”合议邀请，经合议若存在“洗稿”，相关账号会收到相应处罚。

这对肃清自媒体行业是个极大的好消息。之前国家网信办会同有关部门对自媒体乱象的整治大快人心，超9800个“胡作非为”的自媒体账户被清理。这些人有抹黑国家民族的，有造谣的，有低俗色情的，有敲诈勒索的，还有胡乱抄袭的，“蝇营狗苟”不得人心。

不过，这些整治可能会漏掉一类自媒体，它们隐蔽性强、表面光鲜亮丽善于“装”，那就是标榜“独立”的各类产品评测平台。

我们不断质疑，它们不断“发财”

扒“独立”评测平台的底裤，得从一个个具体的例子开始。

我们从不反对评测平台通过一些手段，哪怕是硬广告来赚钱，毕竟，不少评测平台确实在帮助它的粉丝更好地买东西、享受服务，但是，非要打着“独立”的旗号，就显得有些强行往自己脸上贴金。

而有些人，干脆在背地里做出某些“语言无法描述的事”，那就属于应该被网信办治一治的对象了。

知名的生活产品评测平台“老爸评测”，对外的口号是“支持我们走下去的，不是商业利益，而是对大家的爱”。

爱不爱的，我们先不看，某宝上，老爸评测在“大家的呼吁声中”勉为其难开的店，已经不知不觉5皇冠。嗯，5皇冠戴头上，这爱确实很浓。

老爸评测曾做过一些露了马脚又显得很不必要的事，例如兴师动众搬来“偶氮染料”、“摩擦色牢度”等看不懂的指标，评测Zara 和 H&M 哪家衣服质量好一点，过程中7套服装只花掉1894元的检测费，明显偏低被网友打脸。而文章中大讲特讲的“湿磨牢度”检测，恰恰是最便宜的，看来，所谓的评测只捡最便宜的搞，又嘴硬说自己啥都测了。

不过，皇帝不急太监急，吃瓜群众热心过头了，“老爸”似乎不关心这些看法。

看看淘宝店，他另有算盘：

评测毒包书皮、毒跑道出了名，店里就有“健康”的铅笔、橡皮、红领巾；

评测了不合格的衣服，店里就有“老爸认证”的家纺产品；

评测鳕鱼不合格，“认证”鳕鱼块就出现在货架上；

大谈脱脂奶增肥，结果店里卖起了“认证”全脂奶……

与“老爸”针对人的吃穿用不同，另一家“老阳”评测专门做猫狗宠物粮食。这年头，随着狗、猫成为孤独都市人的情感伴侣，猫粮、狗粮的食品安全问题，怕是比人的食品安全更受重视了。

“斜对面的老阳”最近在公众号发布了《纽顿凭什么在新晋进口粮中脱颖而出》，对“纽顿”这个品牌大夸特夸，而马上就有所谓“内幕人士”爆料是塞了钱，

本来收钱吹嘘是行业潜规则，这种网络言论也可能是瞎讲的，但“老阳”最近被“用户支持”所“感动”而发布的所谓阳光榜上，曾经被自己狠狠嘲讽过“假洋牌真噱头”、成分不达标的比瑞吉、伯纳天纯、海洋之星、蓝氏赫然进入前10名。

先骂你一顿，过段时间不知为啥又给捧上去了，其中不免令人浮想联翩。

除了家居生活，电子产品评测更是重灾区，猫腻太多、黑料太多，这里本不想再多说什么，但是，值得一提的是，即便是大众心中中立、客观的评测平台，也不能出淤泥而不染。

笔记本界的“良心担当”笔吧评测室（每日公众号头条阅读量10万+），2016年时疯狂diss神舟电脑，到2017、2018年时各种吹捧神舟电脑，举动十分怪异，要知道，神舟这些年的产品策略（现成的蓝天模具+低价）一直没有任何变化，笔吧评测室前后反差实在太大。

由此可见，“独立”评测平台，“独立”二字都要划上问号。遗憾的是，不管我们问不问号脸，它们反正闷声发了大财。

又能在粉丝那树牌坊，又能与金主“苟且”，你奈我何？

讽刺的是，评测类自媒体在“独立”方面本就先天不足，带着缺陷下的娘胎。

评测总得有现实的东西，你不能对着空气瞎比划，手机、电脑、锅碗瓢盆、衣服、化妆品、奶粉、食品……这些东西总得花钱吧，而评测文的写作、润色、排版、互动运营也得耗费人力成本。如今，短视频火了，评测又得搞脚本、拍摄和剪辑，更费事了。

要采买、要养团队、要养设备、要推广，生存、变现都是理想之外的现实问题。这时候，除了从平台那里分点流量钱，不想法子挣点其他钱是不可能的，就看它们在能克制自己到什么程度了。

总结起来，当前“独立”评测，为了牟利有这些常用“手段”：

看了这么多“手段”，它们有一个共同点，那就是都给自己干的事披上了“独立”的伪装，一边让“用户”为它们的“独立”嗷嗷叫，另一边，或当舔狗或化身网络黑社会敲诈，面对“客户”干着苟且的事。

两面三刀，与已经被整治的自媒体这些“倒霉蛋”相比，“独立”评测平台既得了面子又得了里子，简直成了自媒体时代最大的赢家。

当然，这肯定是不对、不应该的。

从“放心选”盯上Unichi，看一场完美的“伪独立”评测

为了近距离看看“伪独立”评测的全过程，我们筛选了一些有疑问的评测案例，最后决定以跨度几个月的“放心选”评测平台“美白丸”产品评测为例，讲透评测平台到底是怎么个“独立”法。

可以这么说，放心选算得上研发出了“碰瓷收保护费”的标准范式，需要评测行业给它颁个“敬业大奖”才对得起它的贡献。

1、撒网，有枣没枣先捅两杆子

这是碰瓷第一步，你得选个本身就有关注度、出点事还容易惹爆眼球的产品，里边还得能出掏得起钱的苦主或金主。

这一次，“放心选”选择了当前打得火热的美容美白领域。

9月26日，放心选发布《网红美白丸含致癌雌激素？揭开POLA、FANCL的“美丽”陷阱》（注意标题有提到商家，很重要），该文十分惊悚，一共涉及三家美白丸产品：POLA、FANCL以及Unichi。

评测文也是一贯的套路，先从产品中扒出某些成分，然后用各种让人看不懂的化学知识做科普。总之，又是耳熟能详的坏东西“雌激素”，又是致癌这个最热门的健康话题，写作技术没得说。

“放心选”最后下了个结论：三种产品“全部”都有重大问题，为了健康赶紧停用。很快，文章阅读突破10万，上了微博热搜，“撒网”圆满完成。

2、转圜，“别说我没给你机会”

既然你要碰瓷，总不能一棒子把人打死，能搞来钱才是正道。这时候，就需要一个撒网后的缓冲期，让那些被盯上的产品有转圜的余地。

刚好，放心选上述文章发出后，不少网友对文章提出各种质疑，这时候，“放心选”顺势提出要复检，重新采集样本（图片来源：“放心选”公众号）：

这个重新采集，既有放心选宣称的自己去天猫国际之外的渠道（如国外专柜）买，也有向消费者征集送检样本。

这个阶段，有网友准备向放心选提供样本，被告知目前FANCL品牌已经招募完毕，Unichi和Pola还有名额空余，聊天记录如图，

这个过程持续了将近两个月，如果有什么交易，这时间怕是再宽松不过。

3、复检，交差、甩锅、敲打一条龙

“独立”评测平台往往都有复检这个“神奇的环节”，可能是质疑声太多得向大众再做个交待，而如果是碰瓷，可能还是一种“我罩着你了”的主权宣示，顺带甩锅——上次说错了不赖我。

放心选这次复检就是后者的典型。

整整60天后，11月26日，“放心选”再次发表《美白丸复测结果》，说了一通上次检测样品的问题，然而，神奇的是，之前检测“全都不合格”的三家，经过样品“改正”后，标题大字突出的POLA、FANCL两家，海外专柜和药房的样品（放心选自己买的）神奇地合格了，而“消费者送样”的样品则“因样品量不足未能进行检测”。

由于检测机构并不会参与样品的抽取，以及样品送达前的保管，所以样品来源对于整个检测过程非常重要。对于美白丸初次检测时，公众对于检测样品来源产生质疑，如今复测送检样品的全部流程同样不规范、不严谨。在这之前，工作人员可是对想要送样的消费者声称FANCL“已经收集到了”，不再需要送样，这种前后矛盾让其中的猫腻昭然若揭，是不是有先黑一下再收保护费的可能，可能多数人都有自己的答案。

“放心选”就好像在说，国外买来的就合格了，上次是天猫国际的事……最惨的当属天猫国际，接了个不是正品、出售伪劣致癌产品的“锅”。阿里巴巴人在家中坐，锅从天上来，顺带，公众号过去10万＋阅读造成的影响也被一笔勾销，这买卖十分划得来。

而没有出现在首篇文章标题大字中的Unichi怕是有点难受，国际权威的SGS（瑞士通用公证行），澳大利亚南十字星大学，中国检验检疫科学研究院等十数家中澳两地权威机构出具的各种“未检出任何对人体有害物质”报告，都不如“独立”检测平台倒腾一下能够呼风唤雨。

现实就是这么无奈，对Unichi来说，你是继续拿各种国际、国内权威报告自证清白，喊破嗓子，还是面对庞大粉丝群体和影响力的“独立”评测平台乖乖就范？

于是，“碰瓷收保护费”标准范式的最后一步，对不合作者的“敲打”也宣告完成。

放心选作为一家所谓的“独立”检测平台，目前已经检测了4000+商品，产品五花八门，而评测这种事情本身就是高专业度、十分严肃的事情，搞这么宽、这么多的产品检测，一个小团队能够全部用专业化的方式搞定？ 答案不言自明。

在贴吧、知乎等地，对“放心选”的质疑络绎不绝，大力推荐刚上市或不知名产品、护肤品检测指标不专业自相矛盾、黑大牌博取眼球……

这是自媒体最好的时代，信息快速传播、极度丰富，也是自媒体最坏的时候，可以为了利益生出恶之花。

评测平台“伪独立”，原来只是这三大现象的翻版

从以上的案例能看出， “独立”评测平台玩起各种“盈利模式”来都是有套路的，总结起来，主要有这么几种：

而综合这些套路，你会发现，原来评测平台的“伪独立”只是一些我们常见现象的翻版而已。

1、“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”

人们总是更容易相信那些负面的消息，尤其是与切身利益息息相关的资讯。所以，造谣比辟谣简单很多，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”。

在评测平台这里那是更加，致癌、超标、不合格等词汇很容易让吃瓜群众“宁可信其有，不可信其无”，一旦产品被黑上了就很难脱身，再多权威报告也难起到作用，Unichi被“放心选”盯上后就是这样。

发律师函只能解决法律问题，解决不了消费者心理问题，这让评测平台更加有恃无恐——“老子就是要这么干，消费者更愿意支持我相信我，你怎么着吧”。

2、先别急着嘲笑买保健品的老人

大肆鼓吹某些疾病、某些食物、某些产品多么可怕，忽悠老年人赶快买自己的东西——这些年盯上老年人养老金的骗子越来越多。

而有些评测平台的做法与此十分相似，编出耸人听闻的段子，搬出各种用户听不懂的专业词汇，二氧化硫、血铅、邻苯……忽悠用户赶快买健康合格的产品，尤其是自家产品。

我们在现实中嘲笑老年人买保健品，殊不知，在互联网上自己已经被忽悠进同样的套路里，只是场所不同罢了。

对迷信评测平台的人来说，虽然话难听，但接受事实吧。

3、“铜锣湾扛把子”的陈浩南又回来了

现实中的黑社会生存逻辑很简单，占一块场子，向场子内的店家收保护费，不给就找麻烦，给了就暂时放你一马。

而用碰瓷牟利的评测平台与此十分类似，有目的地选取一个品类，用影响力敲打几个品牌暗示收保护费（这个过程，黑社会是靠古惑仔的暴力手段），不交的就持续黑，交了的好好照顾，至少是不在找你麻烦，有必要还帮你洗白吹嘘。

终于，“铜锣湾扛把子”的陈浩南把敲诈改到了网上，方式由肢体暴力恐吓变成文字袭击，互联网带来的花式玩法令人瞠目结舌。

现实中我们在讲打黑除恶，“伪独立”评测平台这种网络上的黑恶势力，也到了该好好治一治的时候了。（作者：曾响铃）