军事流量有多猛？说一说今日头条上的军事号

作者：靠谱的阿星

「兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也」，这句话是《孙子兵法》的开篇，另一层含义是，军事往往会极大卷入人们的神经和注意力。和平年代，大家各自忙碌着自己的小日子，或关注着商业财经、或八卦明星秘辛，而一旦局势紧张与国家利益攸关时，人们往往从日常事务中抽身出来，转变为“军事”的受众，这其实与我国长期以来“天下兴亡，匹夫有责”的传统有关。

“自媒体发展至今，已经没有了狭义上的军事自媒体，更多的是广义上的军事自媒体，也就是说军事圈子已经从最开始的关注“武器”，已融合战争历史、国际关系、国际政治以及爱国主义情感等内容，尤其是在国际热点和国内时政热点，各大军事自媒体的内容输出基本上已经超过6成，毕竟热点就代表流量。”在国内某知名军事观察家工作室的内容编辑小程这样介绍道。

刚刚过去的2019年没有人能够在华为、HK暴乱以及最近的“伊朗问题”等保持淡定或者漠不关心，同样也没有人不为大阅兵、国产航母、航天成就等激动自豪不已，而这些均属于“军事”内容的传播范畴。

「在今日头条每天的热搜大概有超50%跟国际、军事相关的。」一位草根军事自媒体创业者向阿星这样透露，就他这几年的体会而言，前几年微信生态中军事流量还非常猛，但这两年与今日头条相比流量开始有些逊色，一般公众号粉丝在百万级属于大号，而头条号可以冲到千万级别，军事内容适合以短视频形式承载和传播有关，而微头条也搭建起了一个突破社交圈层限制的评论氛围。

作为一个互联网观察者，阿星很少看到科技圈有人从互联网行业维度去评论军事，这有一个行业壁垒的问题，不过在2019年如果没有不做一点梳理工作，感觉还是蛮可惜的。当然，阿星也仅限于从局外人的角度来看待军事内容品类、唤醒一部分综合内容平台正视军事流量的价值，为军事自媒体讲好中国故事提供更规范、更具传播力的舞台。

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“流量是黄金”，在军事世界并不缺“黄金”

根据网上一份与今日头条有关的数据显示，除了特定话题之外，时政领域话题在今日头条各领域中的展现量是最高的，高达96亿次，紧接其后的是82亿次的生活领域、58亿次的节日领域和体育领域，53亿次的热点领域，其余领域均在50亿次以下，由此可见，时政领域可谓是一骑绝尘。

翻了翻历年清博大数据的头条榜单，月榜的前十席位经常被国际、军事、时政的媒体和自媒体所把持，前十席位经常占据七八席，前五十席有三十席也是司空见惯的，Top10每个账号每月总阅读量最少的在千万以上，有的月份点击量还能破亿。平台按账户数据给予奖励，他们收入实际上比其他领域的内容创业团队平均收入要多许多。

“干过军事媒体这行，一般不会去其他领域了，其他领域相对流量太小了，”一位在军事领域待了十年的老司机这样告诉我，他们属于行业里面的“宝贝”，无论是选题把握、热点的拿捏度以及文章快速编辑与适合平台规则上都进入化境。比如军事自媒体“牛弹琴”长期霸榜前三，平均每篇阅读量在百万级别以上，如12月头条发文38篇就获得了4727万＋的阅读量，平均每篇阅读量124万＋。

你可能很好奇，究竟是什么人对于“军机大事”会如此感兴趣，为什么今日头条会成为军事最火爆的流量平台呢？

根据TrustDate调研的数据显示，我国在2019年泛军迷大概有2.4亿军迷，现在年轻人其实是非常酷爱军事题材和内容的，从《战狼2》、《红海行动》等作品受欢迎程度可以明显感受到，他们的国际视野使得他们又具备一定的判断和鉴别能力，最容易成为理性的军迷，一旦国际时政以及地区局势等热点问题爆发，他们往往能够发表深刻的见解，这提升了军事自媒体的行业门槛和整体素质。另外，很重要的一点是，人们对军事的兴趣和粘性，是相对稳定的、长期的，这是军事品类与其他品类的显著区别。

 甚至可以说，如果哪家资讯端内容平台不重视军事内容或者缺乏军迷氛围，那么他的流量将很难与今日头条进行PK（这里不是跟头条打广告，我希望有资讯端能够超过头条）。

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当前军事流量击穿圈层,至少有3个出口

很明显，当前军事已经不只是专业的、小众范围内发声，而是代表老百姓抒发“爱国情感”的大众领域。

「别人武器再好是来打你的，咱们武器再差是保护你们的」、「此生不悔入华夏，来世还做中国人」、「没有所谓的岁月静好,只是有人替你负重前行」、「这盛世如您所愿山河犹在国泰民安」等成为网友们热传的金句，在军事的世界里，只有一个（坚定的爱国）立场作为前提，他们冲在风云诡谲的2019年舆论第一线，在国际形势、地区局势、讨伐公知等方面寻找到了表达出口，而今日头条恰好提供了这样的场域。

第1个出口是“中美贸易战”

特朗普上台之后奉行美国优先原则，擅长搞极限施压和博弈手段的谈判斡旋使得谈判异常艰难、持续近两年之久。被列入美国实体清单比高新科技企业认证的含金量要高很多，很多企业因而获得了前所未有的关注，任正非曾经在接受媒体采访多次感谢“川建国同志”“没有特朗普的大力宣传，全世界人民不知道华为5G这么厉害！”而华为手机2019年品牌关注度比其他所有手机品牌加起来还要高。

最近伊朗问题局势骤然紧张，而引发期货、黄金等价格剧烈浮动，有网友调侃「一顿操作猛如虎，涨跌全靠特朗普」。

第2个出口是“维护主权意志”

“台湾问题”已经成为广大军迷网友的一块“心病”，尤其是民进党当局倒行逆施、挟洋自重，也激怒了岛内一些有血性、渴望和平统一的人士，一些在野政党人士如邱毅、郁慕明、张安乐、王炳忠逐渐把今日头条视为自己在中文互联网的传播主场，他们保持着非常高的更新频次，视频内容也受到了大陆网友热烈欢迎（我不太清楚他们是否与头条签订了合作，为什么没有进驻其他平台呢？可能头条的评论区更热闹？还是平台有推荐？）

目前，邱毅台湾粉丝616.9万，“邱毅说”视频节目平均每条点评达百万点击；新党发言人王炳忠对两岸时政犀利点评曾经每条我都看，还给他留了不少言，我还在头条小店上购买过他的“两岸统一”的文化衫支持他筹措活动经费。我在抖音上刷到了黄智贤的演讲，“我们这一代要把台湾带回家”，此后就一直关注她，她的在台电视节目被封杀后便在今日头条上开通自媒体继续做内容，相当于从媒体人转型为自媒体。

去年香港持续半年之久的暴动，一些西方媒体故意歪曲抹黑让人愤怒，而相关短视频内容在头条传播，也满足了网友的关切，很多网友以点赞和评论留言鼓励方式声援香港警察，一些爱国爱港人士受到头条网友支持，甚至有网友评价，“这次香港事件在内地掀起了彻底的走心的爱国主义教育。”

第3个出口“与公知争夺思想阵地”

“思想的阵地你不去占领,敌人就会占领”。军事自媒体中的大IP，实际上是军队或者政商学界的知名教授，比如张召忠、金灿荣、戴旭、张维为、陈平等实际上一方面在传播自身专业知识同时，也在解构西方话语体系与“公知”全面打舆论战。

在头条网友的支持下，就从我个人感受而言，公知的影响力正逐步退出中文互联网。当然上述专家如果不开头条号同样也会通过书籍、演讲、电视、报社文章来传播自身的观点，只不过今日头条融媒体形式加速了这种传播效率。

环球时报总编辑胡锡进也曾经说过，关注他的2000多万微博粉丝之中有一半的“黑胡椒”，而开通头条号时间不长，就圈了粉丝200多万却感受到了“善意”，氛围不一样了，此前他的短视频“胡侃”，也升级为与头条联合独家制作“头条锡评”。个人平心而论，老胡是体制内最能与网友进行平等对话、并且能在中英俄语三方面均可驾驭的官媒总编辑，非常有水平，难能可贵的是，他可以自媒体方式“躬身入局”参与网络传播。

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军事自媒体发展的痛点依然不可忽视

军事类自媒体由于涉及敏感信息，属于平台重点监管对象，笔者了解到有不少平台在2018年底就曾清理一批军事自媒体，不过军事自媒体有着更强的网感和运营能力，这种灵活机制改变了以往官媒在传播军事、时政消息时候的严肃面孔，更接地气，是大众传播发展的大势所趋。

当前军事自媒体分为两种：一种拥有官媒背景自媒体，如“央广军事”、“燃新闻”等；另一种是民间自媒体，比如“军武次位面”、“第一军情”等；前者信源相对规范，多为传统媒体素材在自媒体平台传播；后者则采用视频编辑和创作形式，在标题以及内容上赋有特色。

实际上，军事媒体创业的工作室解决了不少就业问题，民间军事自媒体多数是军事媒体从业者、现役官兵、退役军人、军属、军迷或者有丰富获取渠道的人员开办的，已经有不少机构开始投资军事自媒体了。

但是，普通个人由于信源门槛很难做出有影响力的军事自媒体的，往往在创作初期热情高涨，后期缺乏强大的背书、难以持续输出精品内容、面临商业化困境，运营往往难以为继。

据了解，目前军事自媒体实现盈利依然不足50%。一些中尾部账户为了变现不得不开发“以号养号”、“广告”、“付费阅读”、“周边商城”等模式维持生存。

虽然商业化、内容专业度与粉丝运营所有自媒体需要平衡的难题，这点军事自媒体并不例外，尽管不缺流量，在激烈的注意力竞争之下，军事自媒体也顺应了“内容为王”需求，逐渐提升内容质量、专业度、甚至不少官媒也开通了头条号和抖音号进行传播。

【结语】

当前我国作为世界第二大经济体，跟世界的全面接触也更加开放和多元，参与国际事件的深度广度空前，国际地位提升大幅提升，而相应的话语权也需要与之匹配适应。军事自媒体在国际国内时政舆论引导之中发挥愈来愈重要的作用，其实是官媒导向的有力辅助者，我相信，对于军事内容的支持力度在各大综合新闻平台不会削弱，只会增强。

由于军事媒体本身拥有巨大的传播能量，在媒体把关和引导方面需要专业化人员运营以及平台的严格监管。限于本人精力有限，对今日头条的军事流量只能做简要梳理，大家应该也可以看出，头条在资讯端之中突出重围成为黑马，与其内容生态在各自品类中茁壮生长密切相关，而军事自媒体品类的专业化发展对于平台内容健康也值得借鉴。最后祝愿2020，世界和平！