冬青商业策划：创新思维对品牌发展的重要性

创新思维是企业长青的基石之一，正如斯隆管理评论所说：当下近乎每一位企业管理人员都意识到创新对于企业未来的重要性，但这份觉悟并不等同于企业可以对创新实施有效的管理。针对这一洞见，我们挑选了一个极具创新思维的品牌案例进行分析，希望可以帮助企业真正理解创新思维对品牌发展的重要性，寻找更合理的企业融通创新。

Ace Hotel是发源于华盛顿西雅图的精品酒店， 于1999年在西雅图开设了第一家店，并逐步将拓展至洛杉矶、棕榈泉市、芝加哥、新奥尔良和伦敦等地，曾先后被《纽约时报》、伦敦知名杂志《MONOCLE》评为全美“最具独创性的新型酒店” 和“最受欢迎的酒店集团”，截至目前，Ace Hotel在全球拥有10家，成为全球少有的名声远在规模之上的酒店之一。

Ace Hotel 的合作伙伴遍布各行各业，包括时尚、音乐与当时第一批体验营销机构，他们没有经营酒店及相关业务的经验，凭借合作伙伴的创新力与自身业务需求，创建了西雅图第一家店，并在景观方面获得了出乎意料的影响力，最终成为西雅图旅游业的重要目的地，并引领着酒店产业进入一个全新的时代。

Ace Hotel 的第二家店开设在波兰特，这是他们第一次扩张并成为连锁型酒店。凭借着团队的创新力及西雅图店的成功经验，ACE思考如何将业务更上一层楼，他们开始研究当地文化以及有趣的本土特色，并将这些融入到Ace Hotel ，这一举措，为波兰特当地经济及旅游业发展起着重要作用，同时也为ACE未来的发展找到了更为有意义的方向----驱动城市文化消费。

至此，Ace Hotel以驱动城市文化消费为策略，逐步将酒店拓展至全球各地。2013年Ace Hotel伦敦店的开业，是ACE将业务拓展到美国以外地区并在全新环境建立合作关系的重要标志；2014年ACE洛杉矶市中心店开业，这家酒店的剧院拥有600个座位，能够举办音乐会、电影会和舞蹈表演，这使得他们的业务得以进一步扩张并帮助洛杉矶中心得以重振。

Ace Hotel棕榈泉店开业时，经营团队面临一个极具挑战的市场，其特殊性在于棕榈泉市每年春秋冬是旅游业旺季，而淡季贯穿整个夏天，为了解决这一市场难题，Ace决定在酒店举办文化活动，从而吸引稀少的游客入驻，这一决策，使得Ace棕榈泉店常年处于旺季，这也证实了通过城市文化 +匠心设计，ACE将原本的商业趋势发生了颠覆性的变化。

凭借卓越的设计、文化与创新思维创造商机。Ace Hotel 在创建酒店的同时，也在创造更多的文化体验空间，驱动城市经济发展。根据相关数据显示餐饮收入占酒店收入的35%到60%，这意味着酒店与城市文化相结合，使得营业收入翻了一倍。

这家发源于美国西部的精品酒店品牌，因创办人独有的创意基因和创新思维，将新与旧、公共与私人、住宿与文化等元素置于同一空间实现全新融合，打破了传统酒店的边界，每一家店都根据当地文化进行空间、经营方式及标准设计，令每一家酒店都独特而迷人，因而吸引世界各地前卫及先锋人士，这使得诞生至今的Ace Hotel 仍然是年轻人追捧的网红打卡地。

创新成为Ace Hotel 永续发展及不断探索更多可能的关键因素。例如近期，他们在重新思考什么才是酒店的必需品，并与《Modern Design Review》邀请的设计师推出了一系列酒店创意物品。

图片来自：Wallpaper

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