更多精彩 >

要靠上市续命?定位专家顾均辉:应对竞争环境变化,知乎需重新定位

2021-03-10 17:28:28   来源:  作者: 

摘要:3月6日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,计划在纽约证券交易所挂牌上市。随后知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。

3月6日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,计划在纽约证券交易所挂牌上市。随后知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。信中提到,在十周年之际,向纽交所提交上市申请是公司发展的重要里程碑,也是一个新的开始。定位专家顾均辉指出,作为国内最大的问答社区,知乎在知识经济浪潮崛起中曾发挥重要作用,但当内容传播从图文时代转向视频时代,面对B站、抖音等短视频平台的强势进攻,知乎似乎已经忘记自己是谁。无论上市与否,对知乎而言最关键的,是要在变化的竞争环境中重新定位。

图:定位专家顾均辉

据悉,知乎于2011年1月正式上线,是目前最大的在线问答社区。截至2020年12月31日拥有7570万月活用户,内容创作者高达4310万人。自2016年开启商业化尝试后,近年来知乎在商业化方面也取得了一定成绩,据招股书显示,2019年、2020年,知乎营收分别为6.71亿元、13.52亿元,净亏损分别为10.04亿元、5.176亿元。

然而,当知乎还在探索自己的商业模式、努力跑通自己的商业化时,竞争环境已发生了巨变,用户的使用习惯也悄然改变。B站、抖音、快手、西瓜等视频内容平台迅猛崛起,大量用户涌入视频平台,这给图文为主的知乎带来了前所未有的压力。

“历经十年发展,无论是事实层面还是认知层面,知乎都是在线问答社区领导者品牌,这是知乎最大的差异化。”顾均辉强调:“领导者要不断升级改进创新,在知识分享领域,图文已经满足不了当下用户的需求,视频、直播等新形式正在不断丰富知识分享的展现方式,并获得了越来越多用户的青睐。”

当然,知乎也并非毫无应对。为了契合视频时代的用户和创作者需求,2019年知乎上线直播功能,2020年知乎直播对创作者开通直播带货功能,视频化内容也有所增加,想以知识视频为突破口,但数量少、内容雷同、用户吸引力差反而成为诟病。加之数次大V出走,这对以内容为根基的知乎而言几乎是灾难性打击。

图:顾均辉定位课堂

商场如战场。知乎还没完成自己的视频化转型,B站、抖音的知识视频却已做得风生水起,知识视频赛道已经相当拥挤,原本在知识领域颇具优势的知乎处于了下风。

在顾均辉看来,品类领导者在不断巩固自身领导地位的同时一定要抬头看路,品类繁荣时领导者是最大受益者,而当竞争环境改变时,领导者也能提前布局,这才有利于可持续发展。“面对竞争环境的改变,‘视频化’只是手段,知乎要做的是重新定位。其实近年来知乎在商业模式建设方面已经取得了一定成效,相比于之前在商业上毫无还手之力的境况已经有质的飞跃。如今知乎在用户心智中的领导者地位依然成立,它需要不断升级、改进和创新,保持对竞争对手的领先优势。”

猜你喜欢
原创

知乎因广告合同纠纷起诉威马汽车

知乎威马汽车

【#知乎因广告合同纠纷起诉威马汽车# #威马汽车被知乎起诉#】

2023-10-11

知乎采购部负责人:多象限学习能力是做好采购的“基本功”

知乎

“做好采购工作,不仅要做一名专家,最重要的是成为一名‘杂家’。

2023-02-03

解读知乎财报:用户及营收规模双增长,非广告收入占比过半

知乎

美东时间5月17日,知乎(NYSE:ZH)公布了2021财年第一季度财报,财报显示知乎Q1的总收入为...

2021-05-19

知乎一季度业绩电话会纪要:毛利率显著提升至57%,内容生态价值凸显

知乎

5月17日,知乎发布了该公司截至2021年3月31日的第一季度未经审计财报。

2021-05-18

原创

知乎的三重认知差

知乎

基于社区平台构建的用户网络,将成为知乎最大的价值所在。

2021-03-22

节日消费带动仓储需求增长,1月中国仓储指数升至近期高点

创新创业天眼查

在2025年1月节日消费需求的强劲带动下,中国仓储行业呈现出蓬勃发展的态势。

2025-02-24

“冷烟花”并不冷,节庆燃放安全与欢乐需并重

大消费天眼查

春节期间,全国各地燃放烟花爆竹的习俗依旧盛行,冷烟花更是成为不少家庭的首选。

2025-02-24

中国电子信息制造业增长迅速,手机产量与出口双提升

大消费天眼查

2024年,中国电子信息制造业展现出强劲的增长势头,其中手机产量与出口实现了双提升

2025-02-24

叮当健康夜间服务:即时零售新趋势下的行业先锋

医疗健康叮当健康

随着即时零售行业的迅猛发展,消费者对于快速、便捷的购物体验需求日益增长。

2025-02-24

重磅发现!DeepSeek R1方法成功迁移到视觉领域,多模态AI迎来新突破!

创新创业联汇科技

近日,从杭州一家知名大模型公司联汇科技获悉,赵天成博士带领Om AI Lab团队成功把DeepSee...

2025-02-23

原创

宁德时代在厦门成立新能源科技公司

宁德时代

【#宁德时代在厦门成立新能源科技公司# 注册资本5000万】

2025-02-22

原创

贾跃亭及乐视被恢复执行5.3亿

贾跃亭乐视

【#贾跃亭及乐视被恢复执行5.3亿# #贾跃亭等被恢复执行5.3亿#】

2025-02-22

原创

全球智驾第一股,突然解散

图森未来

“平地一声惊雷起,万顷风雨加于身。”

2025-02-22

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...