90后总监受贿530万！市值蒸发200亿的三只松鼠如何走下去？

来源 | 东文财经（ID：zscy006）

内忧外患齐至，三只松鼠还能跑多远？

作为近几年来最火爆的网红食品之一，说起“三只松鼠”这个品牌如今已经无人不知无人不晓。尤其是在刚刚过去的春节，“三只松鼠”更是成为了很多人走亲访友的首选礼品。

数据显示，2015 年-2019 年的5 年时间里，“三只松鼠”的年营收就从20 亿暴涨至101 亿，迅速成为了零食行业的头部品牌，并于2019 年成功在深交所创业板挂牌上市，成为了“电商零食第一股”！

但谁也没有想到的是，最近几年这个曾经叱咤零食届的品牌“三只松鼠”无论是在内忧还是在外患上都遭遇了严重的危机。短短三年多的时间，曾经的“电商零食第一股”—— 三只松鼠的市值蒸发已经超过了200 多亿！

壹

内患严重，三只松鼠90 后总监吃回扣530 万获刑三年！

日防夜防，家贼难防。堡垒往往是从内部攻破的，和自己的名字一样，“三只松鼠”的“家里的松鼠”也确实不少。

继去年“三只松鼠”被爆出有员工私自盗卖公司废纸箱登上热搜后，三只松鼠最近又咄咄出事了！

最近有媒体报道称，根据中国裁判文书网获悉，三只松鼠股份有限公司京东旗舰店运营部总监程野因单独或伙同其它利益相关人索取他人财务共计约530 万，触犯了非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑三年，并处罚金人民币40 万元。

据悉，这个90 后名叫程野的三只松鼠员工担任鼠小野产品特种队队长和产品供应链中心辣条部负责人期间，利用职务之便伙同被告人程海兵、黄浩二人或者单独授意供货商提高供货价，并从中索取回扣，共计5302377.7 元。

受贿后程野还利用违法受贿所得购买了一辆价值26.8 万元的宝马轿车，还在芜湖耗资114 万购买了一套117 平米的房子并登记于妻子名下。

目前，房屋和车辆均已被查封，三被告的脏款也已全部交出。

值得一提的是，这并不是“三只松鼠”内部第一次出现严重的问题。根据证券时报的报道显示，三只松鼠在近期还有一起商业贿赂案件。涉事人员为三只松鼠原产品中心经理、辅材专家张小祥，其利用职务之便非法收受了6 家业务单位所送钱款188.54 万，被判处有期徒刑3 年，并处罚金5 万。

从多起三只松鼠多起受贿、贪污事件的频发可以看出，这家在互联网电商红利下高速发展的企业在管理和企业文化、价值观上已经出现了严重的顽疾，给三只松鼠的内部造成了严重的创伤。

而相比于“三只松鼠”这种内部管理上内忧问题的频发，也让三只松鼠的“外患”开始不断发酵，让三只松鼠一次又一次的走到了风口浪尖上！

贰

市值蒸发200 亿！内忧下的“三只松鼠”外患不断。

对于消费者而言，一个食品公司最低的标准线就是食品安全问题，但在这一点上近一段时间以来，三只松鼠却一次又一次的打破了消费者们的底线！

实际上，自成立后三只松鼠的食品安全问题一直备受外界诟病。尤其是最近，关于三只松鼠安全问题的新闻更是频频出现在了新闻头条上。

但针对自己所面临的食品安全问题，三只松鼠表现出来的态度却一直都是回避的、不承认的...

就比如说在去年双十一期间，就有消费者反映自己所购买的三只松鼠每日坚果出现了变质发霉的问题。就此事，该消费者也第一时间联系了三只松鼠的售后服务，但得到的答复却是：“已开袋坚果不能作为证据”，回绝了该消费者的投诉申请。

无独有偶，仅仅在该事发生两天后就又有消费者宣称自己在天猫超市所购买的三只松鼠手撕面包发霉。而值得一提的是，这一次消费者并没有拆掉面包的外包装，通过包装就可以看见面包上清晰的霉块。

但即便如此，面对消费者的质疑，三只松鼠仍旧是一句“公司会内部调查”就轻松的搪塞而过。

如前面所述，三只松鼠的食品安全问题早已由来已久，并不属于偶发，甚至属于频发，在多次的市场监督部门的抽查中三只松鼠的产品也多次因不合格而被处罚。

面对这些频发的问题，实际上也不是三只松鼠也并非屡教不改，而是其代工的运营模式决定了很难保证产品的安全和质量。简单点来说，三只松鼠就只是一家做营销和包装的公司，在生产环节采用的全部都是代工模式，就所所谓的贴牌销售。

而这种代工模式就决定了三只松鼠很难在产品质量、标准化上进行把控。也是因此，多年来三只松鼠在食品安全和产品质量上问题频发。

在这种恶性循环下，近年来三只松鼠的口碑也逐渐坍塌，甚至被不少消费者拉入了黑名单。

而这种口碑的坍塌对于一个品牌来说无疑是致命的打击，最终也印证在了三只松鼠的业绩上。

数据显示，2018 年至2020 年前三季度，三只松鼠的营业收入分别为70.01 亿元、101.73 亿元、72.31 亿元，同比增长分别为26.05% 、45.30% 、7.70% ，但营收增速明显放缓。

在净利润方面，数据显示，2018 年至2020 年前三季度，三只松鼠的归母净利润分别为3.04 亿元、2.39 亿元、2.64 亿元；扣非后归母净利润分别为2.56 亿元、2.05 亿元、2.18 亿元，分别同比下降了7.96% 、19.98% 、23.60% ，扣非归母净利润增速近三年连续下降。

从业绩上可以看出，现在的三只松鼠已经陷入了增收不增利的情况之下。因此，从资本市场的动向可以看出，赚不到钱的资本正在撤离三只松鼠。

近年来，以IDG 为首的三只松鼠大股东们都开始频繁减持、套现三只松鼠，最终导致三只松鼠的股价也一泻千里，市值较鼎盛时期蒸发已超过200 多亿。

结语：

而作为食品界的网红，失去了电商流量红利的三只松鼠在内忧外患的双重打击下也正在以肉眼所见的速度跌落神坛。

虽然近些年来为了扭转逆势，三只松鼠开启了全面转型，开始在线下渠道布局且获得了明显的成效。但长远来看，如果三只松鼠不在产品质量和安全上给出充分的保障，挽回自己的口碑，那么一切都是白费。

“网红”从来都是火的快，去的也快！

如果长此以往，三只松鼠还如何撑得起“电商零食第一股”的称号？