更多精彩 >

强生吗丁啉携手《家味》IP,揭开春节营销的秘诀

2022-06-30 14:33:36   来源:  作者: 

摘要:受疫情影响,就地过节已经成为了人们的生活常态,连续几个节日不能回家与父母亲朋相聚,让人们对家的思念与日俱增,特别是在春节这个时间节点,网友们对家的渴望越发浓烈,这份情愫也成为了品牌营销的共情抓手。

受疫情影响,就地过节已经成为了人们的生活常态,连续几个节日不能回家与父母亲朋相聚,让人们对家的思念与日俱增,特别是在春节这个时间节点,网友们对家的渴望越发浓烈,这份情愫也成为了品牌营销的共情抓手。强生吗丁啉就在今年春节期间,联合新浪新闻原创IP《家味》发起了品牌营销活动,结合内容营销的传播力度,和社交传播的广度,为品牌的春节营销打造了一个极具代表性的成功案例。

真情为引挖掘家的味道

对家的思念可以被品牌用来讲很多故事,但作为春节期间最具代表性的仪式,年夜饭是始终逃不过的一个话题。于是,强生吗丁啉与新浪新闻围绕“最怀念的家宴”这个概念共同推出了原创IP栏目《家味》,通过特定时期人们的情感需求引发共鸣。

需要注意的是,《家味》特别邀请到花滑运动员、世界冠军张丹,以“家宴”为主题将场景聚焦在家庭烟火气最浓的厨房,从张丹的亲身经历出发,讲述了“五味饺子”背后的家庭情感与励志故事,将受众带入到冠军的成长故事和家庭情感氛围中,触动大众情感、建立记忆点,为品牌传播的温度和深度,铺陈营造良好的传播环境。

此外,区别于常规明星嘉宾的身份,身为花滑运动员的张丹,不仅为节目的广泛传播提供了新的流量来源,也为品牌的破圈提供了除“家味”之外的新角度。而这也体现出新浪新闻在内容营销策划中对热点的洞察力,以及结合热点的原创力。

双话题运营助力品牌冲上热搜

吗丁啉与《家味》IP的合作不只是一次简单的品牌投放。从人文视角切入的节目调性,为强生吗丁啉品牌与目标用户之间深层次的沟通奠定了基础,而在内容营销的发酵和传导过程中,丰富的内容和渠道也为品牌的传播提供了更广阔、更丰富的角度。

通过整个项目的传播情况,我们可以看到围绕《家味》栏目内容,新浪新闻的微博账号矩阵,运营了微博话题#哪种味道让你瞬间想家#,并以@新浪视频官方账号作为话题主持人,首发并置顶《家味》栏目视频,节目内容与品牌占据了曝光高位。微博平台数据显示,话题当天登上了热议榜,话题总阅读量达2.5亿。

此外新浪新闻的官方账号还发起了话题#北方人对饺子的执念有多深#。由于话题洞察到了春节热点元素,巧妙将节目内容与之相结合,因此,该话题引发了集体共鸣,带动不少网友参与话题互动分享关于春节、饺子和年夜饭相关的个人经历和感受,而且这个话题还吸引了50多家媒体参与互动。

此外,笔者从新浪新闻商业策划团队处了解到,作为《家味》节目外的内容延伸,新浪新闻还邀请张丹参与了话题讨论,并将张丹的博文置顶,从而将运营话题与《家味》栏目关联起来,实现了双话题的运营联动。最终,子话题#北方人对饺子的执念有多深#登陆热搜第25位,这样的双话题运营方式让《家味》传播更为立体,也为品牌带来了更大的曝光。

原创内容助力话题热议实现破圈传播

据新浪新闻商业策划团队介绍,除《家味》节目外,新浪新闻还依托原创热点IP《热浪来了》,围绕“年夜饭不可缺少的一道菜”、“家人最喜欢吃的一道菜”等问题,在北京街头随机采访。而路人在镜头前的真实回答,既是对线上话题运营的内容补充,也拉近了普通大众与明星嘉宾之间的距离。

定制化的栏目内容与轻量化的街采内容,不只是在内容层面互为配合、补充,节目内容、双话题的讨论内容以及街采内容的同步展示,又进一步引导了平台用户围绕#哪种味道让你瞬间想家#主话题进行更广泛的讨论。由此,《家味》依靠栏目内容、双话题运营以及街采内容,实现了“从内容到话题,又从话题到内容”的传播循环,助力吗丁啉品牌在微博平台获得长期关注,并最终实现破圈传播。

值得一提的是,微博话题运营本是社交媒体营销领域的专业化能力,而在吗丁啉的双话题运营中可以看到,新浪新闻作为微博上最大的新闻类MCN,不光拥有极具影响力的超过4亿粉丝的账号矩阵,还能够将原创节目内容与微博话题运营巧妙结合。这也体现了新浪新闻在内容策划之外,对社会议题和网络舆情的洞察与把控能力,而这恰恰是吗丁啉品牌能实现破圈传播的关键原因。

节日品牌营销内容仍是核心

每年的春节都是品牌逃不过的重要传播节点,但每年都做,如何能够年年不同?这就需要结合目标受众的喜好变化,对内容和传播策略进行调整。不过,就内容营销而言,以话题内容吸引用户关注、进而引发社会面热议的路径是已经被证实可行的。因而将内容制作与传播策略进行有机结合,成为了品牌打通春节营销障碍必备的能力。

需要注意的是,内容营销仍是以内容为核心,即便确立了传播热点,也还需要专业制作的内容为品牌传播提供良好的内容载体。而这也是吗丁啉携手新浪新闻完成春节营销破圈最重要的一个原因。

另外,从此次吗丁啉春节营销的成功可以看到,专业的内容制作团队和优质的媒介资源,是营销成功必备的两个关键环节,而品牌也需要善于结合传播背景对优质内容和媒介资源进行有机结合。在怎样合理运用优质内容与媒介资源完成重要节点营销方面,吗丁啉和新浪新闻提供了一个可复制的执行范本。


影禾医脉完成超亿元A轮融资

影禾医脉

影禾医脉完成超亿元A轮融资

2025-04-08

边界智控完成数千万元A+轮融资

边界智控

边界智控完成数千万元A+轮融资

2025-04-08

汇通达网络(09878):不受关税影响,内生动力、外接 “风口”,未来价值清晰可见

上市公司汇通达网络

当前,国内新一轮科技、产业和消费变革持续深化,中国经济正在经历从 “要素驱动” 向 “创新驱动”“内...

2025-04-08

仲量联行发布《基于价值重塑的不良资产》白皮书:重塑价值激发可观潜能

金融科技仲量联行

当前,全球经济格局深度调整,中国金融市场改革加速推进,中国房地产市场处于调整阶段。

2025-04-08

Blueglass首创植物GLP™16+8 饱饱*营养果蔬植物代餐含酸奶饮MAX第9.0版

大消费Blueglass

作为高端现制酸奶领域的创新标杆,Blueglass再度突破行业边界,正式推出全新升级的植物GLP·1...

2025-04-08

Blueglass重磅发布肠道健康系列——首创小蛮腰Bυff第15版肠道管理系列酸奶

大消费Blueglass

作为高端现制酸奶领域的开拓者,Blueglass始终以「科学营养+极致体验」为核心,持续引领功能性饮...

2025-04-08

阿里鱼召开2025年合作伙伴大会,IP+图库+营销计划全面升级

创新创业阿里鱼

3月25日,阿里鱼在杭州阿里巴巴总部召开了2025年度的阿里鱼合作伙伴大会。

2025-04-08

数禾科技引领金融业务管理新趋势,引入DeepSeek助力主任管理经验提取

金融科技数禾科技

在信息化发展,行业转型压力下,金融机构正面临着新的挑战和机遇。

2025-04-08

百惠证券APP焕然上线,科技赋能得心应手

金融科技百惠证券

百惠金控正式发布全新迭代的“百惠证券 APP”,提供更加安全易用、功能全面和穩定流畅的一站式证券投资...

2025-04-08

原创

蚂蚁集团、联想控股等入股旷视科技

旷视科技

【#蚂蚁集团、联想控股等入股旷视科技# 后者增资至3394.2万】

2025-04-07

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...