坚持推动乡村美育，润百颜为何如此执着？

近日,润百颜“百颜公益计划”走进贵州六盘水市钟山区第二十三小学,捐建了美育教室,并带来钢琴、电子钢琴、表演服饰、民族乐器、美术教具等,助力乡村美育教育。润百颜希望各民族心怀热爱的小朋友,都能找到自己的那束光。

据悉,润百颜本次捐赠活动缘起于今年5月润百颜打造的公益联名项目。彼时,润百颜开启“因爱专注——乡村美育公益”项目,承诺将公益联名款产品销售的100万元进行乡村美育捐赠。作为“百颜公益计划”的重要组成部分,润百颜将以“因爱专注——乡村美育公益”项目为依托,持续公益善举,走进更多乡村、学校、艺术团体,守护乡村孩子们美好的艺术梦想,助力乡村美育和民族文化的传承。

跟随“华熙云中”脚步,润百颜助力苗族文化传承

“华熙云中”是华熙生物旗下关注中国原生态文化的公益项目,致力于发现、挖掘、保护散落在中国大地即将消逝的各民族非物质文化遗产,并通过艺术展、互动体验、歌舞、美食等多种形式进行传承和推广。2022年,“华熙云中”走进贵州,探访了瑶族、侗族、苗族、水族、布依族、彝族、仡佬族、畲族等数十个民族村寨。

作为华熙生物核心战略品牌,润百颜也继承了华熙生物的公益基因。近年来,润百颜跟随“华熙云中”脚步,以助力乡村美育,帮助年轻的民族文化传承人重拾文化自信和民族自信,也让更多的人感受到中华民族的文化多样性,推动民族文化更好的发展。

本次活动,润百颜特意选择了六盘水市钟山区第二十三小学。据悉,六盘水是苗族的主要聚居地之一,钟山区二十三小学更是设有“滚山珠”的特色文化课程。作为国家级非物质文化遗产的“滚山珠”(原名“地龙滚荆”)则是苗族人民世代相传的芦笙舞蹈之一,是一种集芦笙吹奏,舞蹈表演,杂技艺术为一体的民族表演艺术。

然而,诞生于云贵高原的“滚山珠”,流传于层峦叠嶂、相对封闭的民族聚居区。长期以来,这种复杂的地理和文化传播环境也在一定程度上限制了“滚山珠”艺术的传承与发展。

正是洞悉到这一点,润百颜选择从乡村美育的角度出发,通过建立音乐教室,捐赠美育器材、民族服饰等,支持“滚山珠”艺术更好地传承、发展。未来,润百颜还将持续助力苗族文化的发扬,并将通过“华熙云中”平台,帮助“滚山珠”艺术走出大山,向外界展示了苗族深厚的文化底蕴和魅力。

六盘水市钟山区第二十三小学的体育和舞蹈老师杨文远表示:“华熙云中、华熙生物润百颜给予我们的不仅仅是物质上的支持,更大的舞台、更多人的关注将给我们传承民族文化更大的动力。今年‘云中黔歌’的舞台上我们将多方面呈现原生态的芦笙舞‘滚山珠’,让更多的人知道苗族迁徙的历史。”

响应国家号召、践行社会责任,润百颜一直在路上

今年3月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》,明确指出,健全面向人人的学校美育育人机制,缩小城乡差距和校际差距,让所有在校学生都享有接受美育的机会。去年11月,教育部也在全国中小学选拔了1885所中华优秀文化艺术传承校,借以缓解农村中小学美育师资、设备缺乏的状况,提升美育教学质量。

近年来,无论是响应国家号召,还是践行社会责任,作为民族品牌的润百颜一直不遗余力,为乡村美育贡献自己的力量。

据悉,本次活动,也是润百颜今年进行的第三次进行乡村美育捐赠,今年3月、7月,润百颜分别走进贵州省遵义市绥阳县青杠塘镇野茶小学、内蒙古呼伦贝尔鄂温克小鹿艺术团,捐建了音乐教室,并捐赠了美育器材、民族服饰等。润百颜品牌相关人士表示,未来将持续深化“因爱专注——乡村美育公益”项目,走进更多的乡村、学校、艺术团体,为更多的孩子带去美好的艺术梦想,助力乡村美育和民族文化传承。

值得注意的是,品牌成立4年多来,不只是聚焦乡村美育,润百颜还在环保等方面进行了大规模的投入,通过抗疫捐赠、助推非遗文化演出、次抛空管回收等务实举措,积极投身社会公益与治理,实现了品牌商业温度和社会关怀的有机统一。

正如润百颜总经理杨君所说,一个成熟的品牌,绝不只是销量和市场的日益庞大,而是品牌价值观、社会影响力和触角越来越广、影响和激励的人群越来越多,这恰恰是民族品牌润百颜的担当。

杨君表示,润百颜一直倡导‘因爱专注’的品牌价值观,也愿意用自己对公益的热爱与专注,影响更多人、激励更多社会主体,积极投身到公益之中,“我们相信,在高等教育水平、民众社会参与度愈来愈高的中国社会,一个兼具商业价值、社会价值的民族品牌,会得到市场和消费者的长期认同,成为真正的长期主义品牌。”