名创优品2023财年Q1业绩报告超预期:深夯全球化,海外营收9.2亿元

北京时间11月14日，名创优品集团（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2023财年第一财季未经审计财务报告。财报数据显示，截至2022年9月30日，名创优品集团第一财季业绩稳步增长，毛利率和调整后净利率又创新高，多项数据表现亮眼。

        财报显示，名创优品集团2023财年第一财季总营收27.7亿元， 其中国内营收18.5亿元；海外营收9.2亿元，同比增长48%。在利润方面，本财季的非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润4.2亿元，调整后净利润率15.1%，创历史季度新高。此外，名创优品通过夯实兴趣消费布局，不断推出兴趣消费类新产品，引领全球美好消费赛道，实现毛利率在逆势环境中的显著提升。本财季毛利率达35.7%，创历史季度新高。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“持续三年的疫情给线下零售行业带来的挑战是史无前例的，但最困难的时候已经过去，名创优品的存货周转率基本恢复到疫情前的正常状态。我们有着对中国经济发展长期的信心，对线下零售行业不变的初心，以及对全球化布局一贯的恒心。”

全球版图持续扩张，海外市场创新升级

截至本季末，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5,300家。其中，国内门店数为3,269家，季度净增234家；海外门店数为2,027家，季度净增191家，全球开店步伐稳健。该财季，名创优品营收为人民币27.7亿元，其中海外收入9.2亿元，同比增长48%， 海外收入占比稳步提升，展现了强韧的市场灵活性和抗风险能力。

海外第2000家店落地法国里昂

该财季周期内，名创优品的法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店正式开业，标志着其海外门店总数突破2000家。此外，本季度迎来名创优品进驻印度市场5周年，约200家门店共同开展店庆活动回馈消费者一直以来的支持与信任，数据显示，印度是名创优品在东南亚和南亚开店数量前三的重点市场。

印度200家门店共同举办进驻印度市场5周年活动

基于对全球消费市场的精准洞察，名创优品持续深化海外市场创新，打造兼具本地化特色与差异化属性的市场样本。10月1日，名创优品位于加拿大的4店全新开业，打造全新“$2 Plus”概念，并创新融入名创优品原创MINI FAMILY中可爱动物角色元素进行门店形象升级，以极具性价比的优质产品和独特的寻宝购物体验为当地消费者带来惊喜与享受。

洞察需求引领新消费趋势 ，开启全球化兴趣造物模式

凭借对兴趣消费的全面布局，名创优品以“好看好玩又好用”的产品创新有效地推动了公司毛利率提升。该季度内名创优品毛利率为35.7%，创下历史季度新高。

根据艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，高情感附加值的产品市场发展潜力逐步释放，其中香薰行业市场规模预计2022年达146.2亿元，未来还将持续以20%的年增长速度继续发展。名创优品近年来持续发力香薰战略品类，并于今年联手曾为时尚大牌 Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci等奢侈品牌打造过知名香水的调香大师，以“亲民的价格+调香大师合作+顶级香精公司供应商”推出大师香薰系列，新品上市四个月实现千万GMV 营收。在天猫“双十一”大促期间，名创优品香薰品类霸榜淘系多个畅销榜单，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名，入选天猫大牌日人气单品。

联手国际调香师推出大师香薰系列

以兴趣消费为抓手，名创优品重点挖掘年轻消费者的喜好与需求。10月，名创优品携手三丽鸥人气成员酷洛米IP，在国内举办酷洛米生日季系列活动“兴趣造物”，实现与粉丝的双向奔赴，其中杭州主题店在新品上架当天，酷洛米系列被一抢而空，该店单日业绩酷洛米占比达46.83%。更在私域运营方面建立IP社群连接粉丝，结合朋友圈和社群、视频号直播等各个渠道全方位展示产品。酷洛米系列新品上线当日，私域限量专供的2,000只酷洛米黑色大公仔上架即售罄。

酷洛米生日季杭州主题店吸引大量粉丝到店打卡

名创优品更瞄准兴趣消费在海外的增长空间，依托多元化IP、高颜值、高性价比的优势，打造多个标杆案例。在泰国，名创优品盲盒品类成为热销爆款，销售占比总业绩高达6%。其中，玩具总动员、迪士尼反派、史努比积木等IP联名系列盲盒在门店上架两周内一抢而空；此外，名创优品盲盒品类在泰国高居购物网站SHOPEE的品类搜索榜位列前5名。而在越南市场，名创优品的草莓熊IP系列新品一经上市掀起排队抢购潮，首发当日胡志明市万行店的销售额突破了越南单店单日的历史销售记录，上市三日越南市场整体业绩环比提升2倍。

草莓熊IP系列新品在越南市场一经上市掀起排队抢购潮

TOP TOY潮玩规模扩大，发力抖音本地生活拓宽消费渠道

财报显示，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY保持稳步发展，截至9月30日，TOP TOY门店数为109家，其中梦工厂店7家、集合店102家，总收入超过1.2亿元。本季度，TOP TOY快速完善中国积木产品线，酷洛米积木半机械大体、小鹦鹉BEBE、复古家电等多个爆款频出。更通过乐华盲盒、三丽鸥、大力招财等IP产品撬动粉丝经济，双向赋能品牌拓圈。

潮玩梦工厂TOP TOY国庆期间实现8店同开

值得一提的是，TOP TOY发力抖音本地生活服务赋能潮玩消费增长，在平台视频、直播下方悬挂团购链接或商家信息入口，用户即可完成线上购买团购券、线下到店核销的完整闭环，有效为线下门店实现低成本引流，实现业务快速增长，提升转化效率。截至10月31日，TOP TOY的《CEO来了》抖音直播间累计GMV达1,000万元。

凝聚公益力量 共创美好生活

首次发布《环境、社会责任和公司治理报告》

作为全球领先的消费企业，名创优品始终不忘履行企业社会责任，展现中国企业的责任感与使命感。名创优品于10月19日首次发布《环境、社会责任和公司治理报告》 ，从合规管治、员工发展、热心公益、绿色发展、社会责任等方面，向各利益相关方系统披露公司在 ESG各层面的成果与思考，致力于全球零售事业的可持续发展。

携手中国红十字基金会紧急驰援四川泸定地震

作为公益事业的先行者，名创优品助力公益的脚步从未停止。9月初，四川泸定发生6.8级地震，名创优品携手中国红十字基金会紧急驰援，第一时间拨调120,000支名创冰泉水支持一线救灾工作；同月，联合中国绿化基金会发起“为大熊猫种植竹子”公益活动，携手国内外爱心人士在陕西秦岭大熊猫栖息地种下50,183篼竹子，用切实行动保护中国大熊猫栖息地。

联合中国绿化基金会保护中国大熊猫栖息地

叶国富指出，线下零售将迎来新一轮的恢复和发展机遇，名创优品对未来收入和利润的增长依然保持乐观。2022年作为品牌战略升级元年，名创优品将坚持夯实全球化战略，在保持高性价比的基础上，以兴趣消费打造产品创新和营收增长的新势能，面向全球消费市场持续输出好看、好玩、好用的中国制造产品，点亮全球美好生活。