摘要:2023年3月31日,由财视传媒、大耳讲财经主办,未来图灵、传播达人汇、尚品新消费、未来企业家俱乐部联合主办的“如何打造爆红IP——暨传播达人汇九周年庆典”沙龙在北京举行。
2023年3月31日,由财视传媒、大耳讲财经主办,未来图灵、传播达人汇、尚品新消费、未来企业家俱乐部联合主办的“如何打造爆红IP——暨传播达人汇九周年庆典”沙龙在北京举行。此次活动邀请了各个领域的探索者与先行者,与现场观众一起解锁打造企业家爆红IP的密码,共度传播达人汇九周年庆典。
这几年,高速发展的互联网社交媒体,催生出了以“IP+品牌模式”变现的内容创作者。借助短视频迅速出圈的他们,即吸引无数流量,也带动了企业实现“逆龄转型”,成为了业绩增长的一大引擎。
但IP的打造并不等同于凭空捏造人设,更不是盲目跟风,与自身个性失去关联。好的企业家IP应该是结合企业家的性格特色与真实经历,强化其个人魅力,从而吸引用户注意力,实现用流量反哺品牌的效果。
在小小的手机屏幕里,产品和企业都是静态的,唯有人才是最生动的,相比单一的产品介绍,一位个性鲜明、有故事的人更容易打动人性最底层的情感,进而形成消费。在如今“人人都可以直播带货”的大环境下,IP已成为不少企业品牌形象打造和企业发展的符号。
那么,我们该如何打造出能够吸引观众的企业家IP形象?如何在移动互联网时代不被抛弃?如何在纷繁复杂的移动互联网时代中寻找巨大的商业机会?
本次沙龙活动邀请了多位重量级嘉宾围绕“如何打造爆红IP”进行了深度探讨,包括易观创始人、董事长兼CEO于揚;知名投资人、大耳讲财经主理人韩泽;资深媒体人、阳春科技创始人张春蔚。
通过他们的精彩分享,一起解锁走红的“流量密码”,讲好个人和企业故事,把“流量”变成“留量”,让个人IP“爆红”到“长红”。
财视传媒&未来图灵&尚品新消费创始人兼CEO张刚
在活动的开场致辞中,财视传媒&未来图灵&尚品新消费创始人兼CEO张刚分享了他对于爆红IP的思考,并回忆了传播达人汇成立九周年来的发展足迹。张刚也希望大家积极抓住“小阳春”的机遇,努力翻身、努力做强,时不我待!
易观创始人、董事长兼CEO于揚
于揚在现场演讲中指出了成长型企业发展中的三个核心问题:首先是创新业务的诞生一定是源于客户的需求;其次是创新团队的搭建要更适合内部选拔、小步快跑的模式,避免“空降”;最后,在投入的问题上,于揚强调,做任何创新业务,至少应当准备三年的资金,并且要在开始的时候尽量少花钱,不要着急去变现,而是应当打磨好整个闭环,想清楚盈利模式是什么。
知名投资人、大耳讲财经主理人韩泽
韩泽在现场讲述了打造爆款个人IP的底层逻辑。他认为,做个人IP不能把自己做成媒体,因为媒体是要做“泛”,就是要降维,就是要抓热点。而个人IP是要做“垂”,就是要做专业度,影响你能影响的人。
资深媒体人、阳春科技创始人张春蔚
张春蔚基于自己多年做IP的经验,分享了其对于流量的思考。张春蔚认为,讨论流量的时候一定是站在终点的角度来看前面怎么办。其实在所有视频领域当中,核心就是如何争夺两个小时,一部电影的长度就是人注意力集中的长度。
在圆桌论坛环节,知识网红孵化专家,《罗辑思维》、《凯叔讲故事》前创始合伙人史洁作为主持人,与知名评论员,赵继成频道、深氢商业发起人赵继成 ;洞见思维总经理林周勇;央媒评论员、商业观察家陆新之;知蜜女性创业平台创始人孙欣;凯兴资本合伙人辛颖一起,针对IP打造的具体问题进行了经验讨论。
针对史洁提出的开放式问题,每位老师都提出了自己对于IP打造独到的看法。辛颖认为很多体育内容本身就是有价值的IP,但体育人却不太会在这个时代放大IP的价值,它的价值显然在这个时代里被低估了;孙欣表示,有时候企业想塑造的核心价值,如果有一个具象的人去作为支点传播,大家的关注点可能会有80%,这对于企业和品牌来说是有加持的;陆新之提到,IP有真假、有大小,有死IP、有活IP。不同平台上的IP也不一样,这里面有很多层次、很多类别,不能一概而论。而且,企业家IP它还有一个不断进化的过程;林周勇基于自己这几年做别墅设计师IP的经验来说,提出了IP的社交货币、信用货币、价值货币这三大特征;赵继成也提到,流量不等于IP,IP一定是带有情感、有温度、有符号的,能够让观众对这个人有生动的认知,并且能够变现的形象,才能够叫IP。
传播达人汇
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