2022年净利增长近五成，海信视像如何改写全球行业地位？

3月31日，海信视像（600060）发布2022年年报，公司在过去一年实现营业收入457.38亿元，实现归母净利润16.79亿元，同比增长47.58%。基本每股收益1.284元，公司拟向全体股东每10股派发现金红利6.44元(含税)，合计派现8.4亿元（含税），占2022年度归属于上市公司股东的净利润比例为50%，分红额创上市以来新高。

2019-2022年，海信视像克服诸多外部压力，完成“1+(4+N)”的“大显示”产业布局，成功穿越周期，实现高速增长，期间扣非后归母净利润年度复合增长率高达136.43%，为股东创造收益的能力创近5年新高。公司于2022年改写全球行业地位，稳居电视出货量全球第二，跃至升级发展新平台，向世界一流的多场景系统显示解决方案提供商迈进。

厚积薄发实现跃升发展

年报显示，2022年是海信视像显示产业经厚积薄发实现跃升发展的第一年。为引领显示行业高质量发展，公司10年前同期推出ULED显示及激光显示两条技术路线，拉开行业变革序幕，并于2022年携全面升级的ULEDX高端显示技术平台、全球领先的激光显示产业，以及Mini/MicroLED显示布局，推动行业进入了全球显示行业格局改写、中国显示向高端化高质量发展的新10年。“新技术、新形态、新功能、新设计”持续升级用户新需求，开拓新品类，拓展新场景，为行业创造未来增量空间。

奥维云网数据显示，2022年在中国内地，海信系电视全渠道零售量及零售额市占率均高居第一，零售量市占率同比大幅提升5.1个百分点至23.9%，零售额市占率同比高效提升4.7个百分点至25.6%。在海外市场，2022年海信系电视海外出货量市占率同比提升1.6个百分点；销量在南非及澳大利亚均高居第一；在美国市场为11.3%，同比提升1.1个百分点；在西欧德国、英国、法国、意大利、西班牙五大市场均已成为行业一流品牌。在日本，海信系电视销量市占率同比增长4.8个百分点至32.8%，其中东芝电视销量市占率为23.6%。

2022卡塔尔世界杯营销的成果，推动了海信品牌知名度在全球大幅提升，2022年卡塔尔世界杯成为海外消费者认知海信品牌的TOP1渠道。据相关数据统计统计，海信系电视在海外市场出货量市占率在2022年第四季度同比提升1.3个百分点。截至报告期末，海信系电视已销往全球130多个国家，进入全球主流渠道。根据谷歌及凯度发布的《中国全球化品牌50强》，海信品牌蝉联全球化水平最高的中国家电品牌，连续6年位居BrandZ中国全球化品牌10强，2022年高居榜单内家电行业第一。

技术突破引领行业升级

在电视这个诞生近百年的高度成熟的产业赛道中，一家企业想要真正站稳行业前列的位置，最核心的要素唯有技术创新。在过去50多年里，海信视像逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。如今，海信视像已经成为中国显示行业中唯一在高端LCD(ULED)、激光和LED显示技术全方位深度布局的企业，引领了我国显示行业的高端产业升级。

其中，ULED是海信视像致力于带领LCD显示产业实现全球领先的重要技术布局，历经10年全面升级至ULEDX高端技术平台，用场景化用户体验的理念重新定义画质，开创了感知画质先河，为实现全球LCD显示产业高端升级奠定坚实基础，是全球平板显示领域高端技术路线选择的一次正确研判和公司全新十年高端化战略的重要支撑。

ULEDX技术平台的升级，实现了电视单纯从产品的性能参数追求向用户的美学、艺术感知追求的升级。海信率先提出了“融入环境，忠于场景”的感知画质理念，为全球LCD显示产业高端升级指明了方向。这一全新的技术理念引领了全球电视产业发展的新方向，避免了显示产品过度“参数化”竞争，打破了LCD行业升级天花板。

依托ULEDX显示技术平台，公司打造了行业参考级影像产品。首代产品U8H在中国内地上市后5个月内，带动公司在线下高端市场的零售额市占率从2022年10月的28.8%提升到2023年2月的37.5%，增长态势显著。2023年1月的美国CES展上，ULEDX参考级影像系列电视共获得了8项权威大奖。其中，旗舰产品海信110吋UX电视被美国消费者技术协会（CTA）授予“CES2023创新奖”。

而在另一条激光显示赛道上，海信视像已经成为当仁不让的绝对领导者角色。公司既是全球激光电视产业的创立者和引领者，也是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌，还是激光显示国际标准、国家标准和激光电视行业标准的牵头制定单位。相关数据显示，2022年海信激光电视全球市场出货量占有率达到53.5%，高居全球第一。

报告期内，公司发布了全球首款8K激光电视，并于2023年1月在CES上公开展示，树立新技术及新产品标杆。依托海信自研的激光引擎（LPU）技术的升级，公司推出L5G、L9H及L9V三个系列激光电视新品，用户体验进一步升级。L9H系列体积较上一代L9F系列缩减约35%；屏幕发声的L9V系列进一步提升了全色全声激光电视的旗舰级音画体验。

海信认为，全色激光光源是解决智能投影显示性能提升瓶颈的最佳方案，公司也顺势切入激光投影赛道。公司推出的全球首款4K三色激光智能投影ViddaC1较可比LED竞品亮度、效率更高，色彩更好，体现了激光光源相对传统LED光源的优势，成为国内行业画质标杆。公司将于2023年推出三款智能激光投影新品，覆盖更多价格段以及更多场景。公司还围绕激光光学引擎体积小、能耗低的特点，开展多形式的车载显示预研。

“大显示”场景化产品扩容

技术实力的不断提升下，海信视像的“大显示”场景化产品也在持续扩充的路上，围绕家用、商用、车载场景引领行业向高价值区迈进。

面向家庭场景，2022年，公司为满足用户极致观影娱乐需求，推出U8H系列液晶电视；为满足大屏、护眼和沉浸观影需求，推出L5G、L9H和屏幕发声的L9V等系列激光电视，持续引领健康绿色显示消费趋势；为满足年轻用户移动观影需求，推出行业首款三色4K智能激光投影；为满足游戏爱好者的需求，推出了E8H系列电视，实现144Hz高刷和2.7ms超低延时，大幅提升了用户畅快的游戏体验；面对爱好音乐的用户，推出搭载AI美声功能的新一代V5K系列Vidda音乐电视；为满足消费者居家轻健身需求，推出了可充电、可移动的健身智慧屏产品。

面向教育场景，报告期内公司上市全新智慧黑板系列产品，升级"海信智学、聚连课堂"等教学应用和服务，覆盖7类教学空间场景，持续改善教学环境。围绕教、学、管、评、测打造生态闭环的智慧教育解决方案，贯穿课前、中、后，为教师提供备授课一体、线上线下协同、“端”“云”融合的教学体验。

面向政企场景，公司致力于提升办公效率和数字化转型，围绕用户和细分场景打造"端""云"融合，会前、中、后全流程闭环的智慧会议解决方案。报告期内发布面向个人办公、会议室、报告厅场景的全系列VisionHub智慧平板、VisionOneLED一体机产品，持续夯实聚连会议+TOP云会议的“1+N”开放生态，深化与腾讯、微软生态合作，助力市场拓展。

面向车载场景，公司以显示技术和软硬一体化方案为核心，抢抓以车载显示为主的车内交互市场；依托在显示领域储备的包括激光显示、液晶显示技术、MiniLED等核心技术，以及在内容运营上的丰富经验，积极拓展车载高端HUD、MiniLED核心显示部件业务。报告期内，基于DLP技术的车载HUD研发以及基于分区控光技术的车载MiniLED显示屏研发均有序进行。

近期，以GhatGPT为代表的AIGC人工智能内容生成技术在科技圈大热，而海信视像在AIGC领域同样有所布局。公司利用虚拟现实显示、AI、计算机视觉等技术积累，布局虚拟显示内容生产核心技术，并与清华大学等高校建立联合研究中心。突破了8KVR视频直播技术、轻量级高精度三维重建、单相机实时动作捕捉和表情驱动三大核心技术。截至报告期末，公司在虚拟现实领域累计申请专利285件。

据介绍，公司构建了半写实数字人、超写实数字人建模及交互的AIGC能力，单图片AI半写实数字人建模效率和写实度达到国内行业一流水平；发布了沉浸式虚拟活动平台聚云境，并快速应用到行业峰会、企业培训、教育教研等场景；在大屏推出首个XR数字人互动应用，构建青岛首个“元宇宙”网络春晚，提升了数字人应用空间。