“五个女博士”，收割年轻人的“智商税”！

又有品牌因涉嫌侮辱女性而“翻车”了！

近日，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”因其“魔性”的电梯广告引发热议，被质疑侮辱女性并登上热搜。

其实，从去年3月开始，“五个女博士”便作为新晋品牌在短视频平台上走红，数十位博主“带货”，销量数据“亮眼”。

而ta被更多人所“熟知”，却是因为一条电梯广告：

夸张的言辞、狰狞的面目、“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”等极具争议的广告语……

相信很多人应该都在电梯中都“被动”看到过“五个女博士”的这则广告！

字体巨大、音量爆表、表情夸张，争议广告也让其此前一直打造的“女博士”“科研精神”“科学态度”等“人设”崩了。

难以置信，都2023了，居然还有品牌在女性问题上做文章，结果不言而喻！

12日，有媒体报道，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。

抱起石头砸自己的脚，随着“五个女博士”被查，品牌其ta的问题也陆续被扒了出来...

壹

终于，备受争议的“五个女博士”，因涉嫌发布低俗广告、虚假宣传而被立案调查。

近日，一个名为“五个女博士”的品牌投放的一则电梯广告引发争议，广告中一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！” ，引起了不少网友的不满和反感；

大量网友发帖称，该广告内容令人不适，利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑、涉嫌低俗宣传等。

有网友称其“宣传了女性的负面刻板印象”，“贩卖性别焦虑”，“用女博士做品牌名，广告却在辱女。”

《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球，指出其营销之路走歪了！

据九派新闻消息，5月12日，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司（即“五个女博士”所属公司）发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查。”

事情到了这里，你以为就结束了吗？

不！

随着事件的发酵，“五个女博士”品牌其他的问题也陆续被扒了出来！

原来除了低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。

网友的关注点也从广告争议升级到对产品功效的质疑。诸如，“延缓衰老”“美白”“解决皮肤松弛”等...

贰

“五个女博士”究竟是何来头呢？

从广告和宣传中也不难看出，“女博士”“科研精神”“科学态度”等是该品牌打造的“人设”。

“五个女博士”一直对外称是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”，在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

不过，很快就被北大医学部官方“辟谣”！

其实，北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。

该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

官网显示，“五个女博士”成立于2019年，公司为北京青颜博识健康管理有限公司（以下称“青颜博识”），由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立，旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等“口服”产品。

近几年，在行业以及营销的双重驱动下，五个女博士也收获了资本的青睐，获得多轮融资。

2021年9月，“五个女博士”获得壹叁资本、德迅投资数千万天使轮投资；2022年5月，“五个女博士”又拿下水羊股份和华映资本的战略投资。其中，水羊股份是淘品牌起家的御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

叁

利用“北大博士”标签打造品牌，“五个女博士”在声量与销量方面频频受益。

证券时报报道，“五个女博士”在成立2个月后，便实现了百万销售额。2021年11月，与抖音知名ip合作，获得膳食类目排行榜第一。同期，获得天猫滋补榜第一。同年12月，获得天猫滋补类目黑马榜第一。2022年3月，扩张收购工厂至3家。

蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

而在宣传营销上，“五个女博士”同样不遗余力地力邀知名明星站台。

2022年12月，李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。此外，张柏芝、张馨予、曹颖、金星、田亮、王小骞等明星均曾为“五个女博士”进行过品牌带货。

然而光环之外，“五个女博士”的问题也不少，一直争议不断！

除了与北大医学部的关系备受质疑之外，五个女博士也被指“噱头似乎大于实质”。

据红星新闻报道，其官网宣传的五个女博士中，只有一人直接持股北京青颜。王雨辰、陈媛媛仅通过关联公司，间接持有北京青颜的股份，占比十分小。红星资本局了解到，持股41.93%的姜燕飞即为“五个女博士”之一的姜珺。也就是说，操盘的只有“一个博士”。

与此同时，天眼查信息还显示，该公司共有1个历史风险和220个周边风险；

其中包括该公司的股东北京青颜博科生物科技中心（有限合伙）、该公司投资的杭州青颜博识生物技术有限公司均因“登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录”等。

肆

作为以美白、抗衰、补充胶原蛋白为功能点的口服美容产品。

根据澎湃新闻报道，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准（非保健食品不得宣传具有保健作用）。

如果说红牛是藏在饮料里的保健品，那么“五个女博士”就是藏在保健品里的饮料...

说的天花乱坠，原以为是个营养保健品，结果回头一看，就是碗汤水。

而且，因为缺乏有力的数据支撑，“五个女博士”口服美容产品的功效性一直难以求证，也被不少消费者认为是“智商税”！

从最初主打“科研人设”出圈，到开设线下实体店，再到突然密集的女性议题营销，口服美容饮品“五个女博士”为什么会因为一则魔性广告翻车？

这恰巧是因为，品牌以为洞察行业“流量密码”，却自作聪明制造容貌、年龄焦虑，走歪了营销之路。

这样的营销，靠哗众取宠，短时间内吸引眼球，最终的结果只会是搬起石头砸自己的脚。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引发争议，广告词包括“她不醉，没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石 我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司，共计已被罚没515万元。

很明显，过度营销，不尊重消费者，不仅会引起广大消费者的反感，甚至会降低公众对品牌的信任！

消费者需要好的产品，但是不希望在产品宣传中看到被标签化、丑化，更不希望被贩卖原本不属于自己的焦虑。

过去，消费者更多地关注价格和功能，而现在，消费者开始更加关注消费的品位和体验，也更愿意为商品背后的文化内涵买单。

随着女性消费市场的进一步垂直细分，一个品牌要想走得长远，与其在营销上绞尽脑汁、剑走偏锋，不如踏实做好产品，更多维、更立体地去解读女性力量赢得真口碑才是正解！

参考资料：

《“五个女博士”收割年轻人》，燃次元

《被立案调查的“五个女博士”，是何来头？》，中国新闻网

《“五个女博士”被立案调查 该品牌热销保健品实为“饮料”》，封面新闻

《“五个女博士”因涉嫌低俗广告遭立案调查，代工厂曾被爆与传销企业权健有关联》，时代周报

《“五个女博士”广告引争议，背后公司被立案调查！胶原蛋白肽饮品被疑“智商税”》，红星资本局