罚款40万！贩卖焦虑的五个女博士“翻车”了！

“老公气我，喝”！

“熬夜追剧，喝”！

“又老一岁，喝”！

“喝五个女博士，都是你们逼得”......

最近你肯定经常在各种楼宇、电梯广告里听到这些魔性、洗脑的广告词？

和这些洗脑的广告词一样，这个广告背后的品牌同样拥有一个神奇且洗脑的品牌名——五个女博士！

这个叫做“五个女博士”的品牌成立于2019年7月，主打的是胶原蛋白肽饮料产品。根据其官网显示，“五个女博士”品牌真的是由“五位来自北大的女博士共同打造”，其旗下的这些胶原蛋白肽饮品全都是自主研发配方生产的！

五个北大的女博士打造的“胶原蛋白肽”产品，是不是听起来就很牛呢？单凭这一点在营销上就秒杀了很多同类型产品了吧？

确实，在各种广告的狂轰乱炸下，这个叫做“五个女博士”的产品确实拥有不俗的销量！根据数据分析平台蝉妈妈数据显示，这个产品占据了今年4月某短视频社交平台医药保健品牌销售榜第一名，单月的销量甚至达到了惊人的7500万至1亿元！

但树大了必然招风！前一段时间，“五个女博士”的广告就引发了众多女性的不满，认为该广告存在“贩卖性别焦虑”、“侮辱女性”、“充满了对女性的刻板印象”......等等问题，引发了不小的风波！

在接到众多相关举报后，五个女博士也因涉嫌发布低俗广告遭到了相关部门的调查！

壹

调查结果来了！罚款40万，立即停止发布该广告！

14日晚间，北京市市场监督管理局网站公布了关于北京青颜博识健康管理有限公司(“五个女博士”所属公司)的一则行政处罚。

根据该行政处罚显示，“五个女博士”在其广告内容中使用了违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项(妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚)，北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人停止发布相关广告，并处罚款40万元！

面对相关监管部门的处罚，“五个女博士”也在第一时间连夜发布了“致歉声明”！

在“致歉声明”中，“五个女博士”称在收到用户的批评意见时，进行了深刻的反思，全面下线了该广告，并在公司内部展开了为期30天的严查整顿！

但面对“五个女博士”的致歉网友们并不买账！有网友表示称：“五个女博士的广告完全就是疯子瞎叫唤的拍摄手法，严重的污名化了‘女博士’这个字，罚款40万太少了！”

也有网友表示：“现在社会上的很多产品都在制造和贩卖女性焦虑，严重影响了女性的身心健康，因该加大对该类型广告的处罚力度！”

贰

五个来自北大的女博士，何方神圣？

根据“五个女博士”官方的介绍显示，“五个女博士”是由五个来自北京大学的五个医学女博士联合创立，品牌成立于2019年7月，以小分子肽为核心，主攻口服美容赛道，其核心产品有胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮品、维C嫩肤精华液等。

值得一提的是，虽然在营销上“五个女博士”声称自己是由“五个来自北京大学的医学女博士”联合创立的。根据官网信息显示，她们分别是北大公共卫生学院博士姜珺、基础医学院生理学博士王雨辰、皮肤科与性病学博士闫慧敏、妇产科博士文佳、基础医学院医学临床博士陈媛。

但之前有不少媒体发现，在五个女博士中真正操盘这家公司的只有其中一个叫做姜燕飞的女博士，也就是介绍中的姜珺！

天眼查显示，五个女博士品牌背后核心企业为北京青颜博识健康管理有限公司（下称“青颜博识”），该公司成立于2019年7月，注册资本约3147万，法定代表人为姜燕飞，持股比例为41.93%。

但除了这位持股达到41.93%的姜燕飞外，其他3位女博士每人仅持有关联公司北京青颜博科生物科技中3.66%的股份，即分别间接持有青颜博识0.253%的股份，三人累计不足1%！其中甚至还有一位女博士闫慧敏并未在公司持股！

除此之外，还有媒体爆出，在创立初期“五个女博士”北京实体店的员工还曾对外宣称该跟北大医学部有联合实验室。

但很快该说法就遭到了北大医学部的澄清，称其公司与北大医学部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该五名博士属其个人行为，与北大、北大医学部及相关专家教授无任何关系。

除此之外，在官网上称“五个女博士”的相关科研技术是由团队自研。但根据国家知识产权局专利公告查询，该产品专利由中国农业大学于2018年申请，并于2022年转让给青颜博识公司。姜珺曾表示，“中国农业大学的专利是因为觉得对自己有帮助，就买过来了。”

由此可见，从品牌初期开始，该品牌就一直在利用“北大医学部”和“北大女博士”等进行营销宣传，在某种程度上欺骗、蒙蔽了消费者！

但有媒体却扒出了该品牌实控人姜燕飞早期的视频，视频中姜燕飞还信誓旦旦的表示：“我们不懂营销，我们也没有市场的经验，硬要分享心得，就是踏踏实实地做产品。”

毫不夸张的说，该品牌从一开始在营销上就套路满满，根本看不出一丝一毫的真诚！用网友的话说就是，不知道的还以为她们是来自北大营销系的女博士！

但不得不说，“五个女博士”的这种营销方法确实得到了很多用户和资本的买单！目前，在抖音平台上，“五个女博士”官方旗舰店粉丝数已经超145万，视频获赞量超413万，抖音店铺的销量达70.4万件！

蝉妈妈数据平台显示，最近“五个女博士”在抖音的场均销售额能达到25万—50万！

凭借这些优异的数据，“五个女博士”也获得了资本的青睐！

据悉，2021年和2022年，五个女博士品牌先后收到来自壹叁资本、德迅投资、水羊股份以及华映资本的累计两轮超千万元融资。

根据业内专业人士称，目前“五个女博士”的最新估值在10亿元左右！

叁

自称喝一瓶抵6片面膜的“五个女博士”是不是智商税？

“五个女博士”的产品不仅广告做的夸张，其产品功效的介绍也十分的神奇且夸张！

在“五个女博士”相关直播间的产品介绍中显示，其产品可以补充人体流失的胶原蛋白，具有抗衰、抗糖、恢复皮肤弹性等功效！

当然，这还不算什么，最夸张的是，她们称自己产品的功效是玻尿酸是面膜的6倍！喝一瓶就相当于敷6片面膜等等！

和神奇功效相匹配的就是其高昂的售卖价格了！据悉，“五个女博士”旗下产品价格在89元到1999元不等！

其中价格较为便宜的都是益生菌饮品和维C精华等较为普通的产品，其主打的“胶原蛋白肽”的相关饮品最便宜的价格都在在699元以上！

那么，售价如此高昂的“五个女博士”产品的功效真的有她说的那么牛吗？

也并不一定！

对此，就有专家称“胶原蛋白肽”确实能够被直接吸收，但是合成有效胶原蛋白的数量并不明确，现有发现胶原蛋白肽却有功效的研究并不多，且多数是企业赞助研究，其对外公布的研究结果的真实性无法保障。

除此之外，上海市食品安全研究会专家组成员、美国宾夕法尼亚州立大学工学博士刘少伟也曾在接受媒体采访时强调，在市场上，胶原蛋白肽本身价格不高，制作工艺成本也与其他饮料工艺没有区别，具有成本低、毛利高的特点。

所以，还是那句话，再好的营销也得匹配上好的产品！否则，一旦谎言被戳穿，你曾经吹过多大的牛，就会遭到多大的反噬！

既然是医学博士，不如把更多精力放在产品上！而不是过度营销，污名“博士”这个神圣的学位！