一年时间成为中国饮料界新秀大黑马揭秘轻上的进军突围之路

最近，饮料市场再起波澜。轻上品牌的全新产品——西梅多多，在上市首月便凭借独特的产品配方和口感功效，一举拿下销售榜冠军。这已经不是轻上第一款上市即爆的产品，从0糖生椰到西梅多多，短短一年时间内多次突围，获得了市场和消费者的广泛认可，让人不禁好奇，这个品牌究竟有何秘诀？今天，就让我们一起深扒一下轻上品牌背后的成功之道。

近年来，健康消费逐渐成为公众关注的热点，在消费端，FDL数食主张整理调研数据发现，相比疫情前，中国有85.28%的消费者表示增加购买健康产品的频率。因此，轻上品牌从创立之初就明确了自己的定位：健康0添加，秉承着“轻上只做0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂的产品”的理念急速发展。这不仅仅是对消费者的承诺，更是品牌的使命和愿景。

凭借坚定的品牌理念，轻上的项目团队吸引了众多志同道合的行业精英，短短一年时间就发展成近六百人的优秀团队。这样的团队规模和专业素质，确保了品牌在产品研发、市场营销等各个环节都有出色的表现。

在瞬息万变的市场中，轻上的产品研发团队展现出了敏锐的市场嗅觉。FDL通过分析国内外超300个食品饮料新品，推出的2023H1全球食品饮料趋势显示，其中标榜低糖，低脂，低卡，低碳水的新品占比为28%；标榜高蛋白，高纤维概念的新品占比为15%。轻上团队准确把握当下饮品市场的趋势，站在消费者的角度去思考和研发，针对消费者的需求推出一系列爆品，0糖生椰、西梅多多便是其中翘楚。

西梅多多以智利进口的西梅为原料，每瓶含有相当于18颗西梅的膳食纤维。这款产品结合了两大进口益生菌种的深度发酵技术，在促进肠道健康方面有出色的表现。西梅多多的配料表非常干净，0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂，四个0添加为身体减负。自6月上市以来，西梅多多通过全平台电商矩阵运营，短短一个月内便一举拿下抖音电商等多个平台的酸奶类目销量冠军。这不仅仅展现了轻上出色的运营能力，更体现出产品本身卓越的品质与口感。

为了确保产品一以贯之的品质和稳定的供应，轻上建立了现代化生产基地，设有两个研发工作室，引入德国全自动无菌生产车间和先进的无菌生产技术，配备8条国际标准全自动生产线，年产量可达200万吨，日产饮料可达每日生产2400万瓶，确保了品牌的后端生产能力与前端销售相匹配，为前端提供了坚实的后盾。

值得一提的是，轻上的这份实力并非凭空而来——其背后的母品牌椰泰，为其提供了坚实的支持和经验借鉴。椰泰作为一个有着23年历史的国货老品牌，在生产管理、品质控制等方面都有着丰富的经验和成熟的体系。这些经验和资源，使得轻上在品牌建设、市场推广等方面都能够迅速上手，少走弯路，为轻上的迅猛发展提供了有力的保障。

在食品行业激烈的竞争中，轻上凭借其出色的表现和持续的创新力，产品3个月做到行业TOP，品牌一年成为中国饮料界新秀，荣膺2023年“食品行业黑马品牌”殊荣。轻上的最终目标，不仅仅要成为一个健康饮品的品牌，更要成为健康生活方式的代表，让每一位消费者在品味轻上的产品时，都能感受到对健康生活的追求和热爱！