更多精彩 >

马化腾“不再相信买量”后,《元梦之星》却把互联网包了个场

2024-02-20 11:10:30   来源:江苏产经观察网  作者: 

摘要:一度,腾讯的马化腾在公司内部会议中强调,他无意把信任寄托在买量上。

一度,腾讯的马化腾在公司内部会议中强调,他无意把信任寄托在买量上。然而,从《元梦之星》的推广策略来看,这个声明似乎已变得毫无意义。据统计,《元梦之星》在12月15日上线的那天,投放的广告素材就达到了27,000组,这无疑体现了腾讯对这款新产品的厚望。

14亿的营销预算正在烧钱,无论你是否乐意,只要你是互联网用户,就绝对无法避开这款游戏无孔不入的推广。无论在应用商店的渠道服、搜索栏的默认关键词中,还是在各类广告位和全网络的KOL中,你都会随处可见《元梦之星》的影子。这些广告的目标只有一个,那就是让《元梦之星》这款被称为正版合家欢派对游戏的名字深入你的潜意识。

但这并不仅限于游戏领域的KOL,只要在互联网上有一定粉丝群和影响力的人,都成为了《元梦之星》的投放对象。因此,大水漫灌似乎已无法准确形容其投放的手法。否则,你怎么能解释为何像小约翰可汗这样的知识区UP主,或欣小萌这类舞蹈区UP主,会与《元梦之星》产生关联呢?

然而,虽然《元梦之星》投入了大量宣发,但在一段时间内暂缓了买量的步伐后,游戏的热度却一直在下降。许多玩家表示,他们的朋友列表已经出现“全部灰掉”的现象,甚至在排位模式中也能碰到大量的人机。这是因为游戏的质量并未能跟上其热烈的推广步伐。

虽然《元梦之星》看起来游戏玩法丰富多样,但实际上大多数都是业界早已验证过的玩法,只是换了一个皮肤而已。因此,对于越来越挑剔的游戏用户而言,这并不能吸引他们买单。尽管如此,这种策略却符合腾讯一贯的市场行为,那就是“在市场验证之后再跟进”。也许这样做不会出什么大问题,但能激发的惊喜自然也有限。

 

马化腾认为国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态,不会像过去那么容易(拿版号)。

“所以(腾讯游戏)一定要聚焦精品,不要浪费任何一个版号的机会。”

但是《元梦之星》作为爆品预备依旧是走上了买量的老路,甚至是前所未有的规模!只不过,这次元梦让腾讯真的栽了一个大跟头,谁也没有想到看似香饽饽的派对游戏实则已经是饱和的状态了。从现在的情况来看,元梦应该好好提升品质了,口碑逆转需要真正的“精品”,而非“金品”。


猜你喜欢

元梦之星登上央视元宵晚会,新型数字产品成为文化新容器

元梦之星

正月十五(2月24日)晚8点,中央广播电视总台《2024年元宵晚会》拉开序幕,主持人说:“今年的中央...

2024-02-26

元梦之星新赛季是整活大杂烩还是江郎才尽?玩家:原创才是王道

元梦之星

1月26日《元梦之星》新赛季山海奇遇即将上线,最近元梦也爆料了很多新赛季的内容。

2024-01-26

BUG问题亟待修复!元梦之星的质量硬伤太败好感

元梦之星

《元梦之星》上线以来,大家比较关注的都是各种现金红包奖励和地图纷争,其实绝大多数吃瓜玩家都忽视了一点...

2024-01-17

《元梦之星》一月首周流水近亿的背后,是无数抽奖保底的玩家

元梦之星

最近,随着各大手游一月首周流水统计的公布,很多玩家都发现鹅厂新游《元梦之星》赫然处在前列,其营收直追...

2024-01-16

2024恒源祥掼牌锦标赛暨“兴动”杯掼牌精英赛在海口举办

创新创业恒源祥

10月19日,由海南省体育总会主办,海南势跃升体育产业有限公司、海南动呗体育科技有限公司、海南兴动体...

2024-10-22

一带一路国际足联G100足球文化交流会圆满举行--促进共同进步

峰会国际足联G100

本次交流会旨在通过足球这一世界语言,加强国际间的交流与合作,推动“一带一路”沿线国家足球事业的共同发...

2024-10-22

龙元建设:国企重组+化债+资产注入预期 化债政策最受益标的

上市公司龙元建设

比较同行业公司政府及央国企客户项目占比(见下文分析),龙元建设或是最受益于化债政策的建筑公司,叠加国...

2024-10-22

欧林生物(688319.SH)三价流感疫苗获批,填补国内空白

医疗健康欧林生物

在全球范围内,已经有使用类似技术生产的疫苗如CSL公司的产品上市,而在中国,此类疫苗仍是一个空白领域...

2024-10-22

谱时逆势完成新一轮融资, 国资战略领投

金融科技谱时

近日, 图片直播行业头部品牌谱时所在企业--承影互联(北京)科技有限公完成新一轮千万级战略融资,领投...

2024-10-22

用科技驱动研发 贝因美创始人谢宏谈企业自主创新

大消费贝因美

贝因美创始人、董事长、首席科学家谢宏日前谈到企业创新时表示,作为母婴行业领军品牌,贝因美自成立之日起...

2024-10-21

原创

美联新材(300586.SZ):持续发力新材料方向,国产替代正当时

上市公司美联新材

此次,美联新材(300586.SZ)控股孙公司辉虹科技推出的EX电子材料是新一代的高传输率电子材料,...

2024-10-21

泓德基金:市场或进入反弹第二阶段

金融科技泓德基金

上周国内权益市场走势一波三折,在10月12日财政部新闻发布会宣布四项增量财政政策刺激下,周一市场高开...

2024-10-21

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...