五粮液四赴博鳌之约三个故事写下“和美”的时代注解

  泗伍（图片由五粮液提供）

博鳌亚洲论坛2024年年会开幕式现场

　　惠风和畅，潮起东方。世界目光再次聚焦博鳌亚洲论坛。3月26日—29日，博鳌亚洲论坛2024年年会正式举行，本届年会主题为“亚洲与世界：共同的挑战 共同的责任”。五粮液继续保持与博鳌亚洲论坛的最高级别合作，以理事会机构理事、年会荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒的身份积极支持、深度融入论坛框架下的各项活动，以一杯“和美之酿”为载体，为实现世界繁荣与共的和美愿景贡献中国智慧。

五粮液成为博鳌亚洲论坛2024年年会指定用酒

　　在这个充满生机的春天，“博鳌时间”全球瞩目，“和美之声”传扬四方，凝聚起攻坚克难、共创未来的合力，共同描绘和美愿景。五粮液继续以酒载道、以酒兴文、藉酒传神，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，为世界繁荣与共写下以酒为媒的“和美”注解。

       体验加圈粉 和美文化的“新体验”

　　一把中式折扇在博鳌亚洲论坛的年会上强力“圈粉”。

　　3月27日下午3点，五粮液博鳌亚洲论坛大酒店体验店门前排起了长队，队伍的最前方是一张笔墨砚铺开的书桌和挥毫题字的书法家。

　　“每个人都可以说出自己心中关于‘和美’的理解，然后请书法家题写在折扇上。”活动负责人说，短短几天的会期，这样特别定制的小礼品发放超过2500份。

　　在这个国际一流的舞台上，“和美”这个具有中华传统文化特色的词，以一种个性且亲切的方式得到演绎。

“和美”主题的文化折扇

　　除了扇子，会议期间还有一款五粮液定制的杯子也凭借典雅的造型、大气的色调、环保的工艺成为媒体和嘉宾钟爱的“显眼杯”，很多参会代表表示很想带走。

　　连续四年亮相博鳌亚洲论坛的五粮液，开始用一种举重若轻的松弛感传播品牌内涵。“在体验感的拿捏方面表现得可圈可点”，有业内人士表示，这样一种润物细无声、功夫在诗外的方式无疑更加谙合“和美”文化的要义。

　　五粮液坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，提出了“和合共生，美美与共”的五粮液和美文化理念，五粮液相关负责人表示，这是一种连续、守正、创新、和谐、共享的文化。在本届博鳌亚洲论坛上五粮液的表达，显然是对于这5个文化关键词的精彩演绎。

         舞台与窗口 面向世界的“专卖店”

　　“这个真不能卖，是店里仅存的一瓶了。”本届博鳌亚洲论坛期间，一位外籍客人连续两天到五粮液常设的专卖店了解五粮液·甲辰龙年生肖酒，店员耐心地向其解释。这款产品自上市以来就好评不断，凭借其精致华美的外观和独特的文化属性受到中外消费者的青睐。“来这里的客人都很‘识货’。”专卖店负责人这样说。

　　博鳌亚洲论坛作为连接亚洲和世界的重要桥梁，23年来，在凝聚共识、促进合作、推动经济全球化等方面作出了卓有成效的贡献。而在其永久会址，每年有超过200场的会议举行。五粮液常设的专卖店既是一个展示的舞台，也是五粮液进入国际化市场的窗口。

五粮液在论坛会址常设的专卖店

　　今年的博鳌亚洲论坛年会期间，在五粮液品牌展厅内，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液·博鳌亚洲论坛纪念酒、五粮液·紫气东来、五粮液·1618、五粮液·甲辰龙年生肖酒等产品集体亮相，并通过精心设置的图片墙、大气堂皇的展陈、专业细致的讲解展现五粮液生态之美、品质之美、匠心之美、文化之美、发展之美，向中外友人讲述“大国浓香”故事，向世界展现中国白酒的卓越品质、文化底蕴、时代风范。

论坛期间五粮液的氛围设计

　　体验店是部分国际友人了解中国白酒的“第一站”，而对于很多国内外“五粉”来说，免税店则是“扫货”的“不二选择”。据了解，博鳌亚洲论坛期间，五粮液专卖店和免税店的销售数据有明显提升，很多客户对于五粮液产品的“独特”选择，也让五粮液的销售人员感到意外，“有些比较少见的产品，反而人气高涨。毕竟作为畅销数十年的中国名酒，每个人对于五粮液的记忆触点不一样，年份老酒、小酒礼盒、生肖酒这些产品也非常有人气。”

论坛期间五粮液的展陈

　　博鳌亚洲论坛的风向，代表着一种趋势。中国白酒国际化的新阶段正在开启，五粮液相关负责人表示，五粮液正加快“走出去”的步伐，以“和美全球行”等创新方式，积极践行“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神。

       见证并融入 美美与共的“中国酒”

　　自谦“中文马马虎虎”的法国前总理拉法兰，面对来敬酒的中国朋友举起了白酒杯。这位同样来自美酒国度的嘉宾，对于中国的酒俗礼仪表现出一种谙熟于心的了解。

　　这是发生在博鳌亚洲论坛会员和合作伙伴晚宴上的一个小花絮，从中可以看出，经过数年博鳌之约，五粮液为中国酒文化传播所作的和美之功，也可以视为中国白酒国际化之路久久为功的一次和美回响。

　　春光浩荡，新朋故旧再次相聚南海之滨；和美之夜，五粮液继续以酒为媒，将一杯隽永悠长的“大国浓香”同与会嘉宾共享，为世界各国家、各民族间的交流沟通架梁搭桥。

年会晚宴现场的中国变脸表演

　　五粮液和博鳌亚洲论坛，一个是中国白酒的龙头企业，一个是具有全球影响力的国际盛会，双方在相互促进中建立了深厚的友谊。从2021年博鳌亚洲论坛成立20周年之际开始，五粮液连续四年成为博鳌亚洲论坛理事会机构理事、年会荣誉战略合作伙伴、官方指定用酒。四年来，双方合作领域不断拓展、成果不断涌现、情谊不断升华。今年，五粮液将继续深度参与论坛框架下的年会、理事会会议、专题会议、官方晚宴系列活动。

　　作为“大国浓香”的传承者、和美文化的传播者，五粮液在国际舞台展示新时代中国优秀民族企业的自信，在这一全球盛会烙下“大国浓香”的鲜明印记，向世界传递出五粮液全力打造“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”世界一流企业的决心和信心，也为世界共荣发展注入“和美”智慧。

论坛会员和合作伙伴晚宴现场

　　五粮液持续倡导的“和合共生，美美与共”“世界因和而美”等理念，不仅是以实际行动积极响应博鳌亚洲论坛2024年年会主题——“亚洲与世界：共同的挑战 共同的责任”，也与开放合作、包容和谐、互利共赢的博鳌亚洲论坛理念高度契合。

　　“和”是做人做事的方式，“美”是社会进步的追求。“和美”作为中国传统文化中的重要内容，有着深刻的历史积淀、时代背景和现实基础。

　　在博鳌亚洲论坛这个大舞台，五粮液既保持了“高大上”的表达，同时也注重“小而美”的叙事。在以小见大的故事中，我们看到了渊渟岳峙的大国气度、和熙同乐的松弛感受、营销合力的新型质态，“中国酒王”正在彰显如何聚“小美”成“大美”，聚“个美”成“和美”，表达出对优秀传统文化的深度理解力。

　　风来潮起，生生不息。五粮液还将不断推动中华优秀白酒文化的创造性转化、创新性发展，持续厚植企业文化底蕴，从“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”等不同角度，追求“天人互泰”之美、“和实生物”之美、“恰到好处”之美、“立己达人”之美、“美美与共”之美。