更多精彩 >

华彬红牛再惹争议?东鹏饮料创“双百亿”势头愈发强劲

2024-05-11 16:25:19   来源:商广网   作者: 

摘要:近日,华彬红牛集团方面宣布开展专项货流整治行动,对全国所有2B、2C及社区电商平台展开全面关停禁供行动。

近日,华彬红牛集团方面宣布开展专项货流整治行动,对全国所有2B、2C及社区电商平台展开全面关停禁供行动。虽然华彬红牛此举目的在于进一步规范全国货流及价格秩序,以维护自身及经销商、零售商的利益,但“全面封杀”电商平台,公然与时代潮流对抗,一定程度上也会影响其在电商领域的销售及市占率,可以说是利弊共存。

图源:食品内参

  此外,华彬红牛长期深陷与天丝红牛的商标官司,也使得其这些年的发展,对比曾经的风光无限,几乎可说是“原地踏步”。有数据显示,华彬红牛的市场份额已从2012年的82.1%降至2021年的53.3%,其销售额自2016年起,便再未突破巅峰时期的成绩。此外,受官司影响,目前,华彬红牛相关产品已不能在京东、天猫等主流2C平台上架,与之相对,天丝红牛正乘势加紧布局积极争夺更多市场。

  “两牛”纷争之下,国内功能饮料市场早已变天,新的挑战者相继涌入,尤其“超车”红牛登陆国内功能饮料第一股的东鹏饮料,近年来增长势头愈发显着。最新数据显示,东鹏饮料2023年业绩税后营收破百亿,旗下拳头产品“东鹏特饮”年营收也首度超过100亿元,成为“百亿大单品”,并达成连续三年稳居市场销量第一、销售额第二,其中,东鹏特饮500ml瓶装排名中国市场饮料单品SKU第三。东鹏特饮俨然已成为国内功能饮料市场成长最快的一匹黑马。

累了困了 喝东鹏特饮

  业绩水涨船高的同时,东鹏特饮的品牌护城河经过时间沉淀也愈加宽阔。自2015年起,东鹏特饮便全新升级“年轻就要醒着拼”品牌概念,以更有内容、优价值、有共鸣的创意营销,构筑起与年轻消费者之间的沟通桥梁,并通过赞助两届世界杯、杭州亚运会、KPL王者荣耀职业联赛、HHI世界街舞锦标赛等大型国际赛事,成为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴等,塑造“为国争光,东鹏能量”的拼搏形象,进一步强化民族品牌印记。凭借强韧的品牌影响力,东鹏特饮成为唯一连续两年上榜“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”的功能饮料品牌。

  东鹏特饮连续两年上榜“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强

  值得一提的是,东鹏饮料并不满足于东鹏特饮这一超级大单品的成功,其野心更在于打造中国领先的饮料集团。一方面,东鹏饮料在拳头产品“东鹏特饮”之外,相继推出了电解质水“补水啦”、即饮咖啡“东鹏大咖”、无糖茶“鹏友上茶”、植物蛋白饮料“海岛椰椰汁”、低度酒“VIVI鸡尾酒”等系列新品。在最新财报中,由补水啦、东鹏大咖、鹏友上茶等产品组成的“其他饮料”营收同比增长了186%,其中补水啦上市仅一年时间,便实现营收回款超5亿,并达成全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩,可以预见新品成长空间及市场潜力的无限。

东鹏饮料产品家族

  另一方面,东鹏饮料已在全国完成10大生产基地的布局,实现了采购、生产、物流、销售、配送的一体化;此外,东鹏饮料终端网点已突破340万家,合作经销商达2981家,销售网络100%覆盖全国地级市,同时依托“一物一码”“五码关联”等数字技术,成功链接1.9亿消费者。强大的渠道供应能力、完善的销售网络以及打通全链路的数字化技术,不仅能够有效助力东鹏饮料实现产品的快速铺货,更为其大力拓展新品类提供了强有力的支撑。

  2024年,东鹏饮料正式提出“全面实施1+6多品类战略,打造中国领先的饮料集团”的发展战略,未来将在聚焦东鹏特饮瓶装功能饮料赛道、夯实基本盘的同时,持续倾注资源助推新品成长,为企业的可持续发展培育新的增长点。

  随着“双牛之争”的悬而未决,东鹏饮料迎来跨越百亿新起点,再加上伊利、娃哈哈、可口可乐等饮料巨头的竞相入局,以及元气森林等新锐品牌的强势冲击,各方势力都抓住了这千载难逢的时机力求争一杯羹,曾经功能饮料市场红牛“独霸天下”的格局已不复存在,市场竞争持续白热化。未来,这一市场又将走向何种格局,让人拭目以待!


猜你喜欢

东鹏饮料三季度业绩预增亮眼,借力亚运会传递民族品牌风采与力量

东鹏饮料

近期,按照中国证监会的统一部署,上交所拟组织50余家沪市主板、科创板公司开展集中路演,多维度展示沪市...

2023-10-21

京东11.11将于14日晚8点开启 家电家居“聚屋霸”低至11.11元

京东大消费

10月14日晚8点,又便宜又好的京东11.11即将正式启动。

2024-10-12

从黑土地到餐桌:亲民的有机坚守与逆向营销之道

大消费亲民

在食品添加剂争议持续发酵的当下,一个来自东北的品牌以独特的逆向营销脱颖而出。

2024-10-12

“以旧换新”享实惠,小刀电动车响应政府号召有保障

小刀电动车

随着全球对环境保护意识的日益增强,绿色出行已成为现代社会发展的重要趋势。

2024-10-12

步长青花瓷脑心通胶囊,预防脑梗塞、冠心病、心绞痛等疾病

医疗健康步长青花瓷脑心通胶囊

全身动脉血管解剖结构一致,也就是说,如果有颈动脉斑块(动脉粥样硬化病变),心脏冠状动脉、脑动脉、主动...

2024-10-12

爱玛科技全球化布局再提速:立足印尼,辐射东南亚

大消费爱玛科技

中国是全球最大的两轮电动车出口国家,全球80%的电动两轮车是由中国生产的。

2024-10-12

集智聚力,开启医工结合新时代!2024医工结合创业精英赛决赛圆满举办!

医疗健康医工创谷杯

2024年10月11日,由北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会指导,中关村科技园区朝阳园管...

2024-10-12

齐鲁制药重磅1类新药获批上市 太美医疗科技IRC服务高效助力

医疗健康太美医疗科

太美医疗科技对于合作伙伴所取得的成绩表示衷心祝贺,期待双方在未来的合作中继续携手并进,再创辉煌

2024-10-12

彰显名酒担当 共享世界荣耀:五粮液领衔亮相第二十一届酒博会

上市公司五粮液

10月10日,以“世界名酒·共享荣耀”为主题,第二十一届中国国际酒业博览会(以下简称“酒博会”)在上...

2024-10-12

华菱线缆参与“投资者集体接待日” 差异化策略显著展现企业竞争力

上市公司华菱线缆

华菱线缆深耕线缆行业七十余年,现已成为国内领先的特种专用电缆生产企业之一。

2024-10-12

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

沙特天空塔投资设立专项基金带领中国氢能独角兽扎根沙特

2016年注册于北京的中氢新能技术有限公司,下设位于大兴的装备制造公司、位于海淀区的技术研究院、材料...

挑战奔驰的明星车企,突然“翻车”了

一度无比高光的理想汽车,猝不及防遭遇重挫。

深圳天使母基金姚小雄:将来股权投资行业竞争是服务能力的竞争

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

避免卡脖子,硬科技如何“逆境”突围?

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

VC/PE眼中的“专精特新”

2024年1月10日,由投资家网主办,财经锐眼、有时间协办,北京微金科技有限公司承办的“第十二届股权...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会即将启幕

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会即将启幕

2024年的一级市场,“耐心”是最高命题,也引发了持续全年的讨论。

不响不辍|第18届中国投资年会·年度峰会在沪召开

不响不辍|第18届中国投资年会·年度峰会在沪召开

5月8-10日,由投中信息、投中网主办的“第18届中国投资年会·年度峰会”在上海外滩W酒店盛大召开。

2024汽车科技创新与成果转化大会在常州成功召开

2024汽车科技创新与成果转化大会在常州成功召开

4月12日,2024汽车科技创新与成果转化大会在常州经开区成功召开。