2024-06-22 10:41:43 来源：投资家网 作者： 摘要：贝因美始终坚信，只有不断创新和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为引领行业发展的标杆企业。
618大促之夜，不仅是电商界的集体狂欢，更是观察消费新趋势的窗口，各大品牌都使出了浑身解数，而大国品牌贝因美则凭借“国民奶爸+创始人”分身有术的绝技，成功地在天猫和京东双平台直播活动火出圈。在贝因美的618战报中可以看到：全家营养板块销售额同比增长70%，成人营养更是呈倍速增长。
6月18日晚间，关注贝因美品牌的消费者惊喜地发现，在贝因美天猫旗舰店和贝因美京东自营旗舰店直播间，居然同时有“两个”贝因美创始人谢宏在直播带货。原来，这是贝因美创新地同时使用“真人+数字人”进行直播，大胆尝试WEB3.0时代虚拟分身在数字营销中的应用。
在贝因美天猫旗舰店直播间，国民奶爸谢宏创意空降，现场和宝爸宝妈们互动，揭秘“贝因美创始人”、“国民奶爸”、“贝因美首席科学家”、“资深背包客”四重身份，分享自己的育儿经验，并通过秒杀福利、免单大奖等形式，送出溜娃神器、智能冲奶机等好礼，将直播间气氛拉满，迅速拉近了品牌和消费者的亲近感，增加了品牌好感度。
而在贝因美京东自营旗舰店直播间，贝因美创始人谢宏作为“AI总裁福利官”， 借助京东云言犀首次以AI虚拟数字人形象亮相，和消费者分享夏日育儿经验，带来贝因美育儿好物，并发放万元红包雨、1分钱秒杀等超多爆款福利。其中，京东集团CEO许冉AI数字人更是助阵空降直播间互动，与贝因美共同为消费者带来618惊喜福利。本次直播是贝因美与京东深度合作共建，充分展示了贝因美全面拥抱互联网营销，创新数字化营销方式，提升品牌在年轻消费者中的影响力，强势迎合新兴消费群体的决心和实力。
双平台“真人+数字人”直播活动效果显著。据统计，618期间成交用户数增长10%；此外在贝因美和京东双总裁的助阵下，在京东直播同系排行中，贝因美直播间荣登巅峰人气榜TOP4。
贝因美将继续探索创新的营销方式，以契合当下消费群体的情感共鸣，提升消费者的品牌忠诚度。贝因美始终坚信，只有不断创新和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为引领行业发展的标杆企业。
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