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酒博会上的“和美之音”,五粮液深度诠释世界名酒的“五重价值”

2024-10-15 13:25:44   来源:朝闻天下  作者: 

摘要:今年,五粮液“和美全球行”先后走进了大洋洲、南美洲和欧洲等,在新西兰、智利、中国香港、巴西、意大利、奥地利、法国等国家和区域掀起了“和美风暴”,让世界范围内的美酒爱好者都品尝到了“大国浓香”的和美滋味,进一步确立了五粮液世界名酒的品牌地位。

一直倡导“和合共生、美美与共”竞合理念的五粮液,正在把其独一无二的“和美文化”带到世界的每一个角落,力争为白酒在全球范围内的发展打开文化之门。

日前,第二十一届中国国际酒业博览会主论坛“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值发展大会在上海成功举办。五粮液作为本次大会的独家战略合作伙伴,再次在会上发出和美强音,与各方力量共同探讨名酒产业的发展趋势、市场推广战略及国际合作机会,促进名酒产业的创新与发展。       

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其间,《酒眼观酒》获悉,五粮液股份公司入选“2023中国酒业ESG示范企业”,获得了业界和社会的广泛认同。

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曾从钦提出世界名酒的五重价值,五粮液深度诠释名酒发展之道

在如今的国内外经济风云中,酒类产业正处于一个崭新的发展纪元。在当前的挑战与机遇并存之际,酒类产业更需展现出前瞻性的布局,主动规划未来,构建一个全球美酒交流与合作的平台,共同提高品类声誉和竞争力。    

“酒业是价值驱动的长周期产业。名酒是产业之本,是产业发展重要且不可或缺的参与者、推动者、引领者。”

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何以名酒,何以成就名酒?会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦深度诠释了产业与名酒,以及世界级名酒的综合价值。他认为,名酒之“名”源于其在发展过程中所凝聚的五重价值底蕴。

其一,名酒之“名”源于生态之本,生态价值是名酒的第一重价值、更是名酒的底色。

“做名酒,本质就是做生态,不可复制的水源、土壤、气温、气候、微生物等自然生态,赋予了不同名酒风格的多样性和品质的优越性。”

曾从钦指出,五粮液源自中国酒都宜宾,地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。未来,名酒企业要继续带头将绿色低碳理念融入酿造生产各环节,共同探索“零碳”经营理念和发展模式,进一步夯实生态产业,不断提升名酒的“含绿量”。

其二,名酒之“名”源于品质之基,品质价值是名酒的第二重价值、更是名酒的本色。

“品质是名酒共同的基因。没有品质,名酒便是无源之水、无本之木。”曾从钦认为。

作为中国白酒的典型代表,五粮液始终坚持把品质建设作为立企之基,遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字决,构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全周期质量管理体系,持续巩固提升行业唯一五度荣获全国质量奖的美誉度。    

曾从钦指出,名酒要始终坚守酿好酒的初心,共同健全品质表达体系和价值表达体系,共同完善质量管理体系和国际标准体系,进一步提升品质价值。

其三,名酒之“名”源于文化之魂,文化价值是名酒的第三重价值、更是名酒的特色。

“举凡名酒,必有文化滋养。名酒根植于悠久的历史文化沃土,源远流长,底蕴深厚。”

曾从钦表示,名酒要继续带头保护文化资产、挖掘文化内涵、创新文化表达,进一步提升文化价值,持续以文化之“特”彰显品牌之“色”,共同构建“各美其美,美美与共”的世界名酒品牌生态。

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其四,名酒之“名”源于创新之道,创新价值是名酒的第四重价值、更是名酒的亮色。

“守正创新是世界酒业前进发展的主旋律,也是世界名酒基业长青的动力源。”

曾从钦指出,无论是生产端的工艺创新、酒体创新、技术创新等,还是市场端的产品创新、营销创新、商业模式创新等,名酒企业均扮演了极其重要的引领作用。

未来,名酒要继续引领行业守正创新,与时俱进、与市俱进,提高应市能力,共同推动工艺技术创新、产品服务创新、消费场景创新、业态融合创新等,持续发挥创新价值,更好地适应消费群体更迭、消费场景演变以及消费模式升级。 

其五,名酒之“名”源于社会之责,社会价值是名酒的第五重价值、更是名酒的成色。

时代造就名酒,名酒回报时代。曾从钦认为,名酒的责任不仅体现在创造产业价值,还体现在肩负社会价值。名酒要继续胸怀大格局、肩负大担当,将自身确定性发展与促进产业进阶向上紧密结合,将自身高质量发展与促进经济社会进步紧密结合,持续彰显社会价值,推动美酒酿造与美好生活相互促进、相得益彰。

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有资深业内人士分析认为,酒类品牌从普通品牌到名酒品牌,最重要的核心便是要获得市场和消费者的认可,这是关键中的关键。即便你获得了专家在专业上的认可,但始终无法获得消费端的认同,也很难成为真正的名酒。

五粮液作为中国白酒龙头企业,在引领行业发展的同时,在消费端也是推崇备至,使之成为了名满天下的世界级名酒。

白酒营销专家、智邦达咨询机构董事长张健在与《酒眼观酒》就名酒话题的交流中指出,五粮液之所以被业界、市场、消费端全面认可,除了它拥有优质的产品、杰出的品牌和完备的渠道外,其身上与生俱来的领袖责任感,以及对整个行业的贡献度,让它赢得了相当高的社会认可度和品牌美誉度。

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荣膺“2023中国酒业ESG示范企业”,五粮液做好名酒“领头羊”

谈到社会认可度和品牌美誉度,五粮液作为白酒龙头企业和中国高端白酒浓香典范,始终坚持“为消费者创造美好,为员工创造幸福,为投资者创造良好回报”的企业使命,全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五粮液。

《酒眼观酒》获悉,奋进中的五粮液入选了“2023中国酒业ESG示范企业”,以“和美”为企业文化理念的五粮液,正在让世界看到自己的治企之法。

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在第二届中国酒业ESG论坛上,五粮液股份公司副总经理、董事会秘书、财务总监章欣从三个方面,对五粮液的ESG具体做法进行了分享。

环境保护方面(Environmental),着力打造“生态五粮液”。五粮液积极响应联合国可持续发展目标,在清洁饮水、气候行动等方面贡献力量;高度重视生态环境保护工作,在行业内率先提出创建“零碳”酒企。

《酒眼观酒》了解到,近4年来五粮液累计投入超8亿元,用于开展节能减排、减污降碳工作,取得了煤改气工程、生态湿地、岷江流域生态和废水沼气发电四大成就,在绿色低碳领域获得近30项国家级、省级和行业级荣誉。

社会责任方面(Social),着力体现“国企担当”。五粮液成立行业内首家非公募慈善组织——五粮液公益慈善基金会,在扶贫济困、赈灾救助等方面开展60余个公益慈善项目,捐款捐物超11亿余元,累计投入和整合帮扶资金近30亿元,惠及群众近100万人。   

同时,五粮液不断追求和各利益相关方的共同成长。一是持续为消费者创造美好,二是持续为员工创造幸福,三是持续为投资者创造良好回报。

据统计,上市以来,五粮液累计实施22次现金分红共计941亿元,是募集资金总额的25倍。据悉,未来五粮液将持续稳定提升现金分红,与投资者共享企业发展成果。

公司治理方面(Governance),着力建设“阳光五粮液”。五粮液逐步构建“决策科学、执行有力、监督有效、运转规范”的法人治理结构,取得了良好的效果,连续9年获深交所最高评级A级。

“未来,五粮液将积极践行和美文化,聚焦高质量发展,巩固和增强稳健发展态势,保障环境增活力、社会增福祉、员工增收入、股东增回报,加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进!”章欣透露。

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的确,五粮液一直秉持“和合共生、美美与共”文化主张,引领白酒行业不断竞合发展,为助力中国白酒的繁荣发展贡献“和美力量”。

“五粮液近年来的建设成绩斐然,除营收逐渐逼近千亿,利润突破300亿外,(五粮液)在品牌、产品、渠道、营销、组织、科研、文化、生态,以及海外市场建设等多个领域均取得了非凡的成就,让企业的综合实力获得了质的飞跃。”有长期跟踪观察五粮液品牌发展的资深业内人士表示。  

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同时,我们还应该看到,随着五粮液“和美全球行”的持续推进,五粮液以更加开放、包容的姿态与世界酒企展开文化交流与合作,持续深化全球化布局,向全球消费者展示中国白酒的独特魅力和文化内涵,推动中国白酒走向世界舞台。

今年,五粮液“和美全球行”先后走进了大洋洲、南美洲和欧洲等,在新西兰、智利、中国香港、巴西、意大利、奥地利、法国等国家和区域掀起了“和美风暴”,让世界范围内的美酒爱好者都品尝到了“大国浓香”的和美滋味,进一步确立了五粮液世界名酒的品牌地位。

“(做)中国白酒(的酒商),跟着五粮液走准没错。当前,‘大国浓香 和美五粮’正向国际舞台迈进,五粮液大有可为。”华东大商王总向《酒眼观酒》表示。

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