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青花郎开盖扫码疯狂“圈粉”:这样活动应该多搞!

2024-12-26 19:31:28   来源:搜狐  作者: 

摘要:2024,郎酒很忙,忙着“宠粉”。

2024,郎酒很忙,忙着“宠粉”。

从本月开启的青花郎“开盖扫码有礼”活动到联动全国300城举办品酒大赛;从成都、西安、乌鲁木齐、广州的全城大品鉴到响彻西北的中国郎之夜演唱会......

可以说,在“宠粉”这件事上,郎酒可能是2024年最“豪横”的酒企。

01

以一己之力,开创“豪横营销”先河

用“豪横宠粉”这个词,形容郎酒的这一系列的营销活动一点不为过。

以近日郎酒在全国范围内启动的第五代青花郎“开盖扫码有礼”活动为例,郎酒的“大手笔”直接引爆春节档——一场100%中奖率的活动,在活动首日即送出318瓶奖品。

换言之,只要开盖扫码第五代青花郎,就能抽取红运郎、青花郎、红花郎·15等大奖。不仅如此,活动周期超长——直接一整年。

在如此大手笔、长周期的活动下,不少“郎友”开始分享起自己的“中奖之道”。

来自川渝的简先生表示:“本来平时吃饭就一直喝的是郎酒,看到有活动就参与了,开盖扫码也就几秒钟的事儿,没想到就中了一瓶红运郎。”简先生补充到:“这样的活动应该多搞,消费者也开心,也都成为了郎酒的‘铁粉’!”

郎酒的忠实粉丝王先生,也是运气爆棚的抽中了特等奖——红运郎。王先生表示与郎酒的缘分已有十多年前。“家人团聚吃饭、出去谈生意、请客户吃饭这些,我都是首选青花郎,有它镇场子,氛围都不一样。”他感慨道,这十多年下来,“郎味”早就深深融入了他的生活,成为了不可或缺的一部分。

此外,四川南充的冯女士在一次朋友聚会上,连开12瓶第五代青花郎,就扫码中了2瓶青花郎;重庆渝北的王先生,作为郎酒的忠实粉丝,在本次活动中直接抽中了特等奖——红运郎,逢人就分享这份喜悦;福建漳州的王先生,为办婚礼一次性购入10件(60瓶)第五代青花郎,婚礼当天开了29瓶,中奖5瓶青花郎......

“郎酒的品质是值得信赖的,所以我们才一直喝。第五代青花郎能喝得出来品质的确升级了很多,口感也好,请客吃饭也有面子。”简先生对于郎酒的喜爱溢于言表。

而在“开盖扫码有礼”活动之前,郎酒还联动全国300城、动员4万余名白酒爱好者,举办品酒大赛,并为酒王送出百万现金大奖。

而这些,只是郎酒“豪横营销”中的小小一环。

梳理看来,无论是“请一座城市喝酒”的诚意,还是在各地中心地标披上“郎味”的高调,郎酒的目标一直都只有一个——实实在在宠粉。

不可否认,通过这一系列精准的、富有创意的互动活动,郎酒与消费者的关系从“买卖关系”逐渐变成了更深层的“朋友关系”。通过这种沉浸式的“宠爱”,郎酒不仅满足了消费者的味蕾,也让他们在更丰富的场景中感知到品牌的诚意与温度。

这一系列硬核而贴心的活动,让郎酒在消费者心中深深扎根,也让“宠粉营销”成为郎酒的“杀手锏”。

02

洞察需求,精准出击,目标“向消费者再贴紧一点点”

通过一场场宠粉的营销不难发现,郎酒在做的不仅仅是在形式上让人眼前一亮,更重要的是它精准把握了消费者的需求变化,以“向消费者再贴紧一点点”为战略核心,深入挖掘C端市场,推动品牌与消费者的深度链接。

首先,郎酒充分认识到,消费者的需求正在发生深刻变化。

如今,白酒消费不仅仅是为了满足基本的饮用需求,更多的是一种生活方式的选择。尤其是年轻一代的消费者,他们对品牌的期待已经不再仅限于产品质量,更多的是对品牌能否提供丰富、多元化的体验和互动。

因此,郎酒的每一场活动都以消费者的情感需求为出发点,让品牌的触感更加贴近消费者的内心。

“向消费者再贴紧一点点”,不仅体现在活动的丰富性上,还在于它精准锁定了不同细分群体的需求。

例如,郎酒通过“开盖扫码有礼”和品酒大赛等形式,迎合了年轻消费者喜欢互动、喜欢体验的心理,同时也通过高端品鉴活动满足了那些追求品质和文化的白酒爱好者。

用多元、巧妙的方式,将品牌与消费者的情感连接与生活场景紧密结合,也提升了品牌的亲和力和认同感,使每一个消费者都能从中获得独特的价值体验。

03

透视“豪横营销”,背后是“庄园味道”

对于郎酒而言,“豪横”不是目的,而是方法。

透视“豪横营销”,我们能够看到:郎酒并非盲目追求大众市场,而是注重细分市场的需求。无论是针对高端产品的定制品鉴活动,还是面向大众的扫码赠品活动,郎酒都在精准地满足不同消费群体的需求。它不仅仅是在卖酒,更是在为每一位消费者量身定制品牌体验。

这种个性化的市场运作方式,进一步巩固了郎酒在C端市场的地位。

看似豪横的营销手段背后,实际上是郎酒对品牌内涵的深度传递和对品质的坚定承诺。从活动的背后,我们可以看到,郎酒的每一次创新都离不开“庄园味道”这一核心特色的支撑。

一方面,“庄园味道”代表着郎酒对于品质的极致追求。

从坐拥6大生态酿酒区,优质酱香基酒年产能达7.2万吨,贮能达26.5万吨的底气,到“生长养藏”的匠心,每一步,郎酒都在用品质回馈市场。

另一方面,“庄园味道”也标志着郎酒对于消费者的极致宠爱。

以郎酒庄园为载体,郎酒为消费者提供了一个持续升级的专属交流平台。数据显示,截至2023年底,郎酒庄园已累计接待参访贵宾60万人次,庄园酱酒不断破层出圈。此外,郎酒更是始终将消费者的需求放在首位,不断通过产品和服务创新,为会员们提供深度赋能。

今天的郎酒,通过不断适应市场趋势,正逐渐成为消费者心中更具温度、亲和力的白酒品牌。而“郎味”也逐渐成为消费者对于白酒品质认可的最佳形容词之一。


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