更多精彩 >

青花郎开盖扫码疯狂“圈粉”:这样活动应该多搞!

2024-12-26 19:31:28   来源:搜狐  作者: 

摘要:2024,郎酒很忙,忙着“宠粉”。

2024,郎酒很忙,忙着“宠粉”。

从本月开启的青花郎“开盖扫码有礼”活动到联动全国300城举办品酒大赛;从成都、西安、乌鲁木齐、广州的全城大品鉴到响彻西北的中国郎之夜演唱会......

可以说,在“宠粉”这件事上,郎酒可能是2024年最“豪横”的酒企。

01

以一己之力,开创“豪横营销”先河

用“豪横宠粉”这个词,形容郎酒的这一系列的营销活动一点不为过。

以近日郎酒在全国范围内启动的第五代青花郎“开盖扫码有礼”活动为例,郎酒的“大手笔”直接引爆春节档——一场100%中奖率的活动,在活动首日即送出318瓶奖品。

换言之,只要开盖扫码第五代青花郎,就能抽取红运郎、青花郎、红花郎·15等大奖。不仅如此,活动周期超长——直接一整年。

在如此大手笔、长周期的活动下,不少“郎友”开始分享起自己的“中奖之道”。

来自川渝的简先生表示:“本来平时吃饭就一直喝的是郎酒,看到有活动就参与了,开盖扫码也就几秒钟的事儿,没想到就中了一瓶红运郎。”简先生补充到:“这样的活动应该多搞,消费者也开心,也都成为了郎酒的‘铁粉’!”

郎酒的忠实粉丝王先生,也是运气爆棚的抽中了特等奖——红运郎。王先生表示与郎酒的缘分已有十多年前。“家人团聚吃饭、出去谈生意、请客户吃饭这些,我都是首选青花郎,有它镇场子,氛围都不一样。”他感慨道,这十多年下来,“郎味”早就深深融入了他的生活,成为了不可或缺的一部分。

此外,四川南充的冯女士在一次朋友聚会上,连开12瓶第五代青花郎,就扫码中了2瓶青花郎;重庆渝北的王先生,作为郎酒的忠实粉丝,在本次活动中直接抽中了特等奖——红运郎,逢人就分享这份喜悦;福建漳州的王先生,为办婚礼一次性购入10件(60瓶)第五代青花郎,婚礼当天开了29瓶,中奖5瓶青花郎......

“郎酒的品质是值得信赖的,所以我们才一直喝。第五代青花郎能喝得出来品质的确升级了很多,口感也好,请客吃饭也有面子。”简先生对于郎酒的喜爱溢于言表。

而在“开盖扫码有礼”活动之前,郎酒还联动全国300城、动员4万余名白酒爱好者,举办品酒大赛,并为酒王送出百万现金大奖。

而这些,只是郎酒“豪横营销”中的小小一环。

梳理看来,无论是“请一座城市喝酒”的诚意,还是在各地中心地标披上“郎味”的高调,郎酒的目标一直都只有一个——实实在在宠粉。

不可否认,通过这一系列精准的、富有创意的互动活动,郎酒与消费者的关系从“买卖关系”逐渐变成了更深层的“朋友关系”。通过这种沉浸式的“宠爱”,郎酒不仅满足了消费者的味蕾,也让他们在更丰富的场景中感知到品牌的诚意与温度。

这一系列硬核而贴心的活动,让郎酒在消费者心中深深扎根,也让“宠粉营销”成为郎酒的“杀手锏”。

02

洞察需求,精准出击,目标“向消费者再贴紧一点点”

通过一场场宠粉的营销不难发现,郎酒在做的不仅仅是在形式上让人眼前一亮,更重要的是它精准把握了消费者的需求变化,以“向消费者再贴紧一点点”为战略核心,深入挖掘C端市场,推动品牌与消费者的深度链接。

首先,郎酒充分认识到,消费者的需求正在发生深刻变化。

如今,白酒消费不仅仅是为了满足基本的饮用需求,更多的是一种生活方式的选择。尤其是年轻一代的消费者,他们对品牌的期待已经不再仅限于产品质量,更多的是对品牌能否提供丰富、多元化的体验和互动。

因此,郎酒的每一场活动都以消费者的情感需求为出发点,让品牌的触感更加贴近消费者的内心。

“向消费者再贴紧一点点”,不仅体现在活动的丰富性上,还在于它精准锁定了不同细分群体的需求。

例如,郎酒通过“开盖扫码有礼”和品酒大赛等形式,迎合了年轻消费者喜欢互动、喜欢体验的心理,同时也通过高端品鉴活动满足了那些追求品质和文化的白酒爱好者。

用多元、巧妙的方式,将品牌与消费者的情感连接与生活场景紧密结合,也提升了品牌的亲和力和认同感,使每一个消费者都能从中获得独特的价值体验。

03

透视“豪横营销”,背后是“庄园味道”

对于郎酒而言,“豪横”不是目的,而是方法。

透视“豪横营销”,我们能够看到:郎酒并非盲目追求大众市场,而是注重细分市场的需求。无论是针对高端产品的定制品鉴活动,还是面向大众的扫码赠品活动,郎酒都在精准地满足不同消费群体的需求。它不仅仅是在卖酒,更是在为每一位消费者量身定制品牌体验。

这种个性化的市场运作方式,进一步巩固了郎酒在C端市场的地位。

看似豪横的营销手段背后,实际上是郎酒对品牌内涵的深度传递和对品质的坚定承诺。从活动的背后,我们可以看到,郎酒的每一次创新都离不开“庄园味道”这一核心特色的支撑。

一方面,“庄园味道”代表着郎酒对于品质的极致追求。

从坐拥6大生态酿酒区,优质酱香基酒年产能达7.2万吨,贮能达26.5万吨的底气,到“生长养藏”的匠心,每一步,郎酒都在用品质回馈市场。

另一方面,“庄园味道”也标志着郎酒对于消费者的极致宠爱。

以郎酒庄园为载体,郎酒为消费者提供了一个持续升级的专属交流平台。数据显示,截至2023年底,郎酒庄园已累计接待参访贵宾60万人次,庄园酱酒不断破层出圈。此外,郎酒更是始终将消费者的需求放在首位,不断通过产品和服务创新,为会员们提供深度赋能。

今天的郎酒,通过不断适应市场趋势,正逐渐成为消费者心中更具温度、亲和力的白酒品牌。而“郎味”也逐渐成为消费者对于白酒品质认可的最佳形容词之一。


猜你喜欢

中粮福掌柜品牌TVC暖心上线,致敬餐饮行业守味人,共赴“真有味”的行业未来

大消费中粮餐饮

人间烟火气,最抚凡人心。餐饮行业,这个与国计民生紧密相连的领域,承载着人间的百种滋味味,成为餐饮从业...

4小时前

名厨汇聚,中粮餐饮“掌门驾道——福掌柜•中国行”助力川味创新

大消费中粮餐饮

“食在中国,味在四川。”作为中国八大菜系之一,在川菜凭借“一菜一格,百菜百味”特色广为流行、稳居餐饮...

22小时前

京东企业购“端午福利季”上线,多元粽子好礼打造“千人千味”新体验

大消费京东企业购

随着端午节的临近,端午福利采购已经被不少企业提上工作日程。

23小时前

赛博威重磅发布:中台筑基+Agent赋能,【CYBER AI】开启企业AI2.0进化

大消费赛博威

赛博威重磅发布:中台筑基+Agent赋能,【CYBER AI】开启企业AI2.0进化

1天前

渠道活动管理新范式,更灵活、更高效

大消费赛博威

在快消行业,营销活动是抢占市场的核心武器。

1天前

让企业采购更加省心超值,京东企业购“企业年货节”推出一站式、多场景采购解决方案

大消费京东年货节

12月24日晚8点,京东年货节重磅启动。为了帮助企业做好年底采购工作,京东企业购也面向企业级客户推出...

2025-01-02

纸尿裤“剪码”销售构成不正当竞争?法院判了!

大消费纸尿裤

近日,湖南省岳阳市岳阳楼区人民法院审理了一起某母婴网店因销售“剪码”纸尿裤商品,被起诉构成不正当竞争...

2025-01-02

贝因美四大工厂年终述值,实力值、实验值、买得值全部拉满

大消费贝因美

在本次直播活动中,谢宏表示,作为母婴行业领军品牌,贝因美自成立之日起,始终把科技创新放在第一位,用科...

2025-01-02

厦门火炬创投20年:高举科创红色火炬,做市场化的国有耐心资本

金融科技厦门火炬创投

厦门火炬创投是厦门火炬集团有限公司的全资子公司,是福建省最早、最成熟、最专业的股权投资机构之一。

2025-01-02

整体发展不断向好 叮当健康荣获“最具投资价值奖”

医疗健康叮当健康

近日,2024财联社第七届投资者年会在上海隆重召开。叮当健康等各领域引领企业受邀参加会议,现场探讨新...

2025-01-02

创业板投资新利器,创业板50ETF华夏发行

金融科技华夏基金

在业内人士看来,2024年创业板迎来开市15周年,以公募为代表的机构投资者深度参与创业板投资,将为科...

2025-01-02

赛力斯新能源汽车2024全年销量超42万辆 问界M9连续9个月蝉联豪华车销冠

新能源赛力斯

2025年1月初,各家新能源车企纷纷发布2024年全年销量。数据显示,赛力斯12月新能源汽车销量达3...

2025-01-02

名人百科 著名爱国人士华国中的家国情怀

文化传媒华国中

华国中,著名爱国人士,社会活动家,外交家,国际战略和国家安全研究专家。国家统一战线的优者工作者。获联...

2025-01-02

广大特材股份回购计划:激励员工,增强投资者信心

上市公司广大特材

本次回购的股份将用于未来的股权激励及/或员工持股计划,或转换为上市公司发行的可转换债券。

2025-01-02

投资家网(www.investorscn.com)是国内领先的资本与产业创新综合服务平台。为活跃于中国市场的VC/PE、上市公司、创业企业、地方政府等提供专业的第三方信息服务,包括行业媒体、智库服务、会议服务及生态服务。长按右侧二维码添加"投资哥"可与小编深入交流,并可加入微信群参与官方活动,赶快行动吧。

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

分化浪潮中的坚守与突破 | 第19届中国投资年会,即将启幕

在时代的浩渺长河中,“分化”宛如一条隐匿的脉络,贯穿于万物的生长、发展与变迁。从生命的进化到文明的演...

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会将盛大启幕

第二届中匈可再生能源、新材料商业投资峰会于2025年4月9日在匈牙利布达佩斯盛大启幕。

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

雕刻耐心|第18届中国投资年会·有限合伙人峰会在沪召开

“中国投资年会”作为私募股权行业的年度盛会,已成功举办了18届,吸引了全国VC/PE领域从业者的广泛...