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一路向C,加码春节营销,舍得酒业发展确定性被多家机构认可

2024-12-27 11:44:24   来源:新讯网  作者: 

摘要:在大力提振内需的总要求,以及“年节经济”的催化下,白酒板块有望迎来反弹。

随着春节旺销季的临近,舍得酒业率先布局,12月15日就全面启动“过年要舍得,把福都满上”春节主题活动,以文化大事件与终端动销为触点,聚焦品牌端、市场端开启全面布局与精准发力,让春节这个传统白酒的消费旺季变得更加确定。

在大力提振内需的总要求,以及“年节经济”的催化下,白酒板块有望迎来反弹。从资本市场来看,以舍得酒业为代表的酒企,积极推动春节旺销氛围,扩大品牌影响力的同时,提振了市场信心。


全线出击,一路向C

舍得酒业抢“春”进行时

  

透过市场营销的表象来看其底层逻辑:唯有击中消费需求,真诚地与消费者沟通,将文化、品质等转换为品牌认可,才能以此取得市场的青睐与拥护。舍得酒业深知这一点,在春节整合营销中,紧密贴合消费需求,,范围内触达到全国消费圈层。

在品牌声量上,舍得酒,冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季,于12月20日上线。该节目聚焦7位唐宋大家的诗词人生,以先贤舍得智慧,解锁今人幸福密码,传递“舍得是福”的深层内涵。同时,央视总台主持人“康辉、尹颂、郭嘉宁、鲁健”,知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇等实力加盟,阵容强大;再加上央视频新媒体矩阵全网播出,更易引发社会性关注。

此外,舍得酒业还将再度携手中国十大灯会之一“上海豫园灯会”,通过民俗特色灯组生动展示舍得、沱牌品牌个性,借由传统灯会这个有着超级曝光度的文化平台,加深消费者对舍得酒业与新春的记忆联想。

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在市场动销上,舍得酒业加大“宠粉”力度。2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒开启“扫码赢金条集福卡,满福奖上奖”新春促销活动,购买舍得酒产品,,可赢取20g舍得定制足金金条,还可以参与集福卡活动,满6张可抽取舍得酒系列产品,中奖率100%。高端战略产品藏品舍得10年更有专属促销政策,“购酒、开盖皆有礼”,可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖。舍之道品牌专属“春节福气大转盘”促销活动,参与即可有机会获得,20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。

有业内人士指出,从打造《千古名篇》文化大事件,到营造浓厚动销氛围,一系列火力全开的营销动作,皆是建立在舍得酒业良好的经营基本面之上。在行业调整的大背景下,舍得酒业的表现不仅彰显出其综合品牌实力,更进一步提振市场信心。


老酒优势高筑竞争壁垒

舍得酒业投资价值获机构看好

  

在全方位扩大国内需求的利好政策催化下,白酒板块估值及基本面有望改善。其中,舍得酒业构筑老酒优势壁垒,成长性与确定性备受资本市场看好。

作为坛贮老酒市场化的开创者和引领者,舍得酒业2019年就在业内率先实施老酒战略,并将其作为企业长期经营战略,从生产、销售再到消费者培育等全方位完善老酒“体系”。比如,为战略性增加老酒储能,舍得酒业自2022年就开启总投资70.5亿元的增产扩能项目。2024年内就有包括酿造准备中心、酿造车间、制曲中心、包装中心等在内的8个子项目竣工验收,极大地提升原酒产能,为老酒战略长远发展奠基。

不仅如此,舍得酒业还牵头发布了《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,进一步规范老酒生产与管理,提升老酒的市场认知度。同时,在老酒赛道上构建的系统性先发优势,也正是其持续成长的,确定性。

而春节期间,从品牌、产品到市场等经营层面的一系列举措,正展现了舍得酒业深耕老酒赛道的恒心,战略级重视与前置化的系统整合营销,让舍得酒业更易在春节动销中抢占先机。

在坚定的战略定力与老酒优势壁垒的加持下,舍得酒业未来发展备受市场期待。东吴证券、华鑫证券、民生证券等多家券商机构在,研报中,对舍得酒业的投资价值表示看好。其中,华鑫证券在研报中表示,白酒板块整体仍将按照“先估值修复,后基本面改善”的路径演绎,并推荐业绩确定性较强的舍得酒业。


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