摘要:近期在抖音、快手等平台持续热销的网红品牌Kingscom,正是这一灰色地带的典型案例。
一、315曝光背后:排便产品的“泻药依赖症”
“速清肠,顺畅排,不黑肠”——在各大社交平台疯狂刷屏的进口排毒产品Kingscom,正陷入一场“天然谎言”的舆论漩涡。
2025年3月15日,职业打假人王海在澎湃新闻直播中揭露,市面上热销的“植物酵素”“排毒果蔬粉”等减肥排便类产品中,大量非法添加化学泻药成分,披着“天然健康”的外衣收割消费者。
近期在抖音、快手等平台持续热销的网红品牌Kingscom,正是这一灰色地带的典型案例。其主打产品“Kingscom清清片”宣称“美国FDA认证”“天然润滑”“不黑肠”,却被检出含有番泻苷、芦荟大黄素等多种强效泻药衍生物。更讽刺的是,该成分未被标注于配料表中,反而以“天然植物提取物”的名义瞒天过海。
而在王海过去的打假视频中,也揭露过多款网红西梅汁、排便胶囊等含有番泻苷、芦荟大黄素等泻药成分,并以“0添加”为噱头收割消费者。
这类产品通过刺激肠道达到短期“减肥”效果,却可能导致脱水、电解质紊乱等健康风险,甚至形成药物依赖导致蛇皮肠,进而引发肠癌。
二、瞒天过海的营销术:FDA幌子与选择性检测
“家人们看这个FDA认证标志,美国大药厂都不敢说这么安全!”在某头部主播直播间,Kingscom的合作主播正在讲解产品,并展示所谓的“美国药监局FDA的认证”。
在其电商页面上,Kingscom的宣传大多用了一些模糊的说法,如“睡前一次,一早顺畅排”“秋葵提取润滑液”等,对于产品作用原理含糊其辞,但持续强调产品“通过美国FDA认证,安全可靠”。
食品工程博士、科普作家云无心在采访中表示,“美国的FDA对于这种膳食补充剂的功效不做审核,它只是一个备案,就是生产企业告诉FDA,我要生产一个什么食品,我觉得它有什么功效,原料是可靠的,成分是清晰的,没有安全性的问题。但是在宣传的时候,必须在(产品)上面明确标明,这些话FDA是没有认可的,还得再说明膳食补充剂不具有任何诊断、治疗、预防疾病的功效。”
换句话说,美国FDA对膳食补充剂采取“备案制”而非“审批制”。Kingscom所谓的“认证”仅是完成FDA工厂注册,与产品有效性、安全性无关。这种刻意混淆“注册”与“认证”的行为,已经涉嫌虚假宣传。
“这个清清片是完全没有泻某药的,大家可以看下检测报告,权威机构出的,对于肠某道不会有任何危害”在Kingscom的直播中,主播不仅强调产品0泻药,还配合出示了Kingscom清清片的比沙可啶成分检测报告。
而在一份媒体曾曝光过的kingscom清清片检测报告中曾显示,该产品不含比沙可啶,但含有芦荟大黄素、大黄酚、番泻苷A、番泻苷B等其他类别的泻药,这些作为天然蒽醌类泻药成分,其作用机制和比沙可啶并无区别,都是通过刺激肠道神经引发剧烈腹泻。
Kingscom在直播间晒出的比沙可啶检测报告并不涉及造假,但刻意规避番泻苷等泻药成分的检测。
“这是典型的‘头痛医头,脚痛医脚’式检测。”有行业从业人员指出,品牌方利用消费者对“化学药物”的敏感心理,主动公示“不含比沙可啶”报告转移视线,却对更具隐蔽性的植物源性泻药闭口不谈。
记者以品牌方身份暗访多家检测机构,某检测公司业务经理直言:“如果担心某些成分超标,可以指定只检测常规项目。比如你要避开番泻苷,我们就按‘食品添加剂标准’出报告,这样就没有问题了”。这种“检测清单定制”服务,使得Kingscom得以用“选择性检测”,炮制出“安全无害”的证明文件。
三、消费者维权困局:检测费比产品贵20倍
与此形成对比的是消费者维权困境。kingscom的店铺评价、小红书等社交平台,不少消费者表示服用之后腹泻不止。
“到手60多一瓶的产品,检测费要1000多。”北京朝阳区消费者李女士表示,自己服用该产品后一直腹痛,认为产品含有泻药希望向品牌索赔,但因检测费用过高而作罢。
Kingscom以“进口膳食补充剂”名义进入中国市场,利用跨境电商渠道规避国内对保健食品的“蓝帽子”审批,而海关抽检往往难以覆盖所有违规添加成分。值得一提的是,即便消费者检测出违禁成分,品牌方也可通过“海外生产”推诿责任,跨国诉讼成本高昂。
王海曾在直播中指出:“这些企业赌的就是消费者嫌麻烦不追究,或检测费用高于产品价格。”
当“健康”成为营销的遮羞布,当“认证”沦为骗局的通行证,唯有更透明的监管,才能终结网红经济时代食品安全监管的深层漏洞。毕竟,消费者的肠道健康,不该成为资本游戏的牺牲品。
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